嘉賓主持：
黃 璜 文化與旅游部數(shù)據(jù)中心（中國(guó)旅游研究院）副研究員

嘉 賓：
祝中昊 鎮(zhèn)江市潤(rùn)州區(qū)政府副區(qū)長(zhǎng)
吳麗云 北京第二外國(guó)語學(xué)院旅游新業(yè)態(tài)研究中心主任
任國(guó)才 文化和旅游部培訓(xùn)專家，景域驢媽媽集團(tuán)副總裁，長(zhǎng)春大學(xué)旅游學(xué)院客座教授
莊 品 南京航空航天大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院工業(yè)工程研究所所長(zhǎng)，工學(xué)博士、副教授

黃璜：各位領(lǐng)導(dǎo)、各位朋友、各位嘉賓，包括在座的各位專家，大家上午好！今天很高興能夠在人民日?qǐng)?bào)社有機(jī)會(huì)和大家共同研討我們潤(rùn)州區(qū)的旅游發(fā)展問題。剛才各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓給了非常有真知灼見的主旨演講，下面我們有幸邀請(qǐng)到四位國(guó)內(nèi)知名的專家，包括咱們本地的領(lǐng)導(dǎo)，我們來共同再研討一下咱們?cè)凇笆奈濉逼陂g，潤(rùn)州區(qū)的文化和旅游怎么實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展。

“十四五”期間，咱們潤(rùn)州區(qū)還是要沿著全域旅游的道路進(jìn)一步深入地推進(jìn)，但是我們又面臨了很多新的發(fā)展的機(jī)遇。第一個(gè)是我們面臨了文旅深度融合的新的背景，所以我們?cè)诰幹莆幕吐糜伟l(fā)展的“十四五”規(guī)劃，特別是我們鎮(zhèn)江還處在大運(yùn)河國(guó)家文化公園的重要的區(qū)段，所以這些都構(gòu)成了我們潤(rùn)州區(qū)“十四五”全域旅游發(fā)展的新的機(jī)遇。

具體來看，我們?cè)凇笆奈濉逼陂g怎么實(shí)現(xiàn)全域旅游的高質(zhì)量發(fā)展呢？首先，我覺得全域旅游是包括全時(shí)間、全空間、全產(chǎn)業(yè)的文化和旅游的發(fā)展，其中涉及到旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、旅游的產(chǎn)業(yè)融合等問題。剛才我們也看到潤(rùn)州區(qū)已經(jīng)有很多頂級(jí)的景區(qū)的產(chǎn)品，當(dāng)我們?cè)趺丛诰皡^(qū)旅游的基礎(chǔ)上怎么能夠?qū)崿F(xiàn)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的發(fā)展來推動(dòng)我們?nèi)蚵糜伟l(fā)展呢？我們就請(qǐng)北京第二外國(guó)語學(xué)院旅游新業(yè)態(tài)研究中心主任吳麗云教授，首先從旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的角度跟我們講講您對(duì)于潤(rùn)州區(qū)旅游發(fā)展的思路。

吳麗云：謝謝主持人。剛才主持人說的這個(gè)問題，本身我自己也是比較熱衷于做相關(guān)的研究。我想從潤(rùn)州區(qū)未來的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品開發(fā)的維度，我個(gè)人覺得可能是結(jié)合三個(gè)趨勢(shì)去打造三個(gè)方向的內(nèi)容。

第一個(gè)趨勢(shì)，我們要結(jié)合現(xiàn)在我們的旅游消費(fèi)需求正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)期，所以我們未來的產(chǎn)品推出和新的服務(wù)項(xiàng)目的推出，應(yīng)該是圍繞高品質(zhì)旅游類似的產(chǎn)品去做一些打造。其實(shí)剛剛過去的中秋和國(guó)慶黃金周有一個(gè)特別突出的特點(diǎn)，如果大家關(guān)注的話能看到我們高星級(jí)的度假酒店在飛豬的數(shù)據(jù)是預(yù)定增長(zhǎng)百分之百。我們也注意到三亞的數(shù)據(jù)，海棠灣和亞龍灣的酒店，平均房?jī)r(jià)都超過了兩千，這說明了什么？高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品一直是欠缺的。我們潤(rùn)州從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來講，我們的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品的開發(fā)要抓住這個(gè)趨勢(shì)，就是消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

第二個(gè)趨勢(shì)，我們要抓住年輕人作為旅游消費(fèi)主體的趨勢(shì)。按照文化和旅游部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，旅游統(tǒng)計(jì)年鑒的數(shù)據(jù)，45歲以下的中青年人占到旅游人數(shù)的70%，而剛剛過去的黃金周，90后也快速崛起，他們成為這個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)的主體。所以這樣的一個(gè)趨勢(shì)，也就是年輕人成為市場(chǎng)消費(fèi)的主體。在這樣的趨勢(shì)下，潤(rùn)州未來的旅游產(chǎn)品的開發(fā)和一些新業(yè)態(tài)的推出，就是要考慮年輕人的需求是什么。我覺得這個(gè)是非常重要的，就像剛才在前面各位專家包括潤(rùn)州區(qū)的一些介紹中，也提到了比如說一些網(wǎng)紅景區(qū)、網(wǎng)紅景點(diǎn)，固然它們的生命周期可能不是那么長(zhǎng)，但是至少有一點(diǎn)，它是在通過持續(xù)不斷的創(chuàng)新來形成新產(chǎn)品。這一點(diǎn)也是特別值得潤(rùn)州在未來發(fā)展的時(shí)候借鑒的，要準(zhǔn)確把握年輕人的需求，推出一些新產(chǎn)品。

當(dāng)然也包括剛才我們看到的夜間經(jīng)濟(jì)、主題樂園、旅游綜合體、文化創(chuàng)意性的東西。這些都是值得開發(fā)，值得挖掘的方向。

第三個(gè)大趨勢(shì)是，我們的旅游發(fā)展正在由過去的景區(qū)中心向旅游目的地中心轉(zhuǎn)變，這樣的轉(zhuǎn)變其實(shí)剛才多位專家都已經(jīng)提到了，在這個(gè)轉(zhuǎn)變過程中其實(shí)潤(rùn)州是有非常大的優(yōu)勢(shì)的，因?yàn)槲覀兪潜环Q作“城市山林”。意味著我們本身在做宜居、宜業(yè)、宜游方面有了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，所以我們需要把我們的后天優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，去圍繞旅游目的地的打造，而不是一日游，只是游客的過境地或者只是匆匆一到的地方，要按照旅游目的地的定位來打造，由這個(gè)方向去完善我們還需要的一些業(yè)態(tài)和產(chǎn)品。

黃璜：謝謝吳教授。就咱們潤(rùn)州推進(jìn)全域旅游發(fā)展，應(yīng)該說咱們要實(shí)現(xiàn)全域旅游首先是咱們?cè)?00多平方公里的區(qū)域范圍內(nèi)，推動(dòng)旅游的發(fā)展。我們?cè)谝恍└叩燃?jí)的A級(jí)景區(qū)的基礎(chǔ)上，咱們已經(jīng)策劃了很多特色的旅游片區(qū)、旅游街區(qū)，在100多平方公里的范圍內(nèi)實(shí)際上已經(jīng)在穩(wěn)步地推進(jìn)全域旅游的發(fā)展了。但是我們其實(shí)還應(yīng)該在更廣闊的區(qū)域合作的視角內(nèi)來思考潤(rùn)州區(qū)的全域旅游發(fā)展。其實(shí)仔細(xì)的一分析，我們是處在一個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略的交匯地，長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、長(zhǎng)三角區(qū)域一體化，包括現(xiàn)在的大運(yùn)河國(guó)家文化公園等國(guó)家戰(zhàn)略，實(shí)際上我們潤(rùn)州區(qū)都是處在一個(gè)非常重要的位置。

但同時(shí)我們也要看到，長(zhǎng)三角地區(qū)的各個(gè)城市都是重要的旅游城市，強(qiáng)手如林，包括蘇錫常寧鎮(zhèn)揚(yáng)都是非常重要的旅游城市，而我們潤(rùn)州有非常豐富的文化和旅游資源，但怎么在整個(gè)江蘇、整個(gè)長(zhǎng)三角體現(xiàn)我們的獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自己的獨(dú)特的品牌。咱們今天有幸邀請(qǐng)到了南京航空航天大學(xué)的莊品教授，她首先是旅游專家，同時(shí)也是長(zhǎng)三角本地的專家，他肯定對(duì)寧鎮(zhèn)揚(yáng)長(zhǎng)三角的旅游，包括鎮(zhèn)江的旅游定位有更深的認(rèn)識(shí)，請(qǐng)您給我們從本地專家的角度講一講潤(rùn)州怎么實(shí)現(xiàn)自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)？

莊品：感謝主持人。潤(rùn)州處于鎮(zhèn)江主城區(qū)，同時(shí)潤(rùn)州有非常豐富的旅游資源。剛才專家學(xué)者也說了，潤(rùn)州正在大力發(fā)展全域旅游，同時(shí)我們潤(rùn)州要發(fā)揮它的特色以及從現(xiàn)代旅游發(fā)展的角度，就是我們要實(shí)現(xiàn)這種旅游+，旅游+農(nóng)業(yè)、工業(yè)、科技、教育、體育等方面，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代旅游的體系發(fā)展。

因此我們看到，從鎮(zhèn)江旅游的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃來講，我們圍繞城市經(jīng)濟(jì)，大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，出臺(tái)了一系列的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和政策、意見，同時(shí)在潤(rùn)州英才為指導(dǎo)下，積極優(yōu)化人才相關(guān)的發(fā)展環(huán)境。因此我想：

第一，我們從全域旅游的規(guī)劃方面，我們對(duì)鎮(zhèn)江的旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略的規(guī)劃，形成差異化的特色以及精致化的城市山林特色，讓我們的旅游者到我們鎮(zhèn)江來享受我們鎮(zhèn)江的山水以及人文特色。

第二，我們從鎮(zhèn)江的旅游發(fā)展的高層次人才的吸引方面，就像徐區(qū)長(zhǎng)給我們引進(jìn)來了這些專業(yè)的專家，形成智庫(kù)，給我們鎮(zhèn)江的旅游發(fā)展提供專業(yè)的意見。同時(shí)我們也可以大力引進(jìn)專業(yè)的旅游管理團(tuán)隊(duì)，具有國(guó)際戰(zhàn)略眼光，可以對(duì)我們鎮(zhèn)江潤(rùn)州的旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資源的整合，建立國(guó)際化、具有國(guó)際視野的旅游的環(huán)境和戰(zhàn)略的格局。

第三，我們也可以結(jié)合旅游+，跟我們相關(guān)的大學(xué)形成政府、學(xué)校、企業(yè)的深度的產(chǎn)學(xué)研合作，可以建立我們研究生的研究基地以及旅游發(fā)展研究中心，同時(shí)可以召開一些旅游的戰(zhàn)略的會(huì)議。

因此，從這幾個(gè)方面能夠大力推進(jìn)我們潤(rùn)州在“十四五”方面的全域旅游的戰(zhàn)略的格局。

謝謝。

黃璜：剛才各位專家從各自的角度研討了潤(rùn)州區(qū)旅游的發(fā)展，今天我們有幸邀請(qǐng)了一位企業(yè)的專家，非常著名的景域驢媽媽的副總裁任總，我們潤(rùn)州的旅游發(fā)展還有什么短板，以及從企業(yè)的角度可以給我們什么樣的建議？

任國(guó)才：我發(fā)言之前，首先大家聽說過我的家鄉(xiāng)們，叫浙江東陽，可能有很多離開長(zhǎng)三角以外的人沒有聽說過，但是我通常是這么介紹我的家鄉(xiāng)的。我的家鄉(xiāng)是中國(guó)最大的旅游造假基地，造成了中國(guó)最好的旅游飲食旅游，因?yàn)槲业募亦l(xiāng)東陽既不是國(guó)家重要的旅游戰(zhàn)略區(qū)，沒有天時(shí)，也沒有地利，就是沒有通高鐵。

我自己考察了1000多個(gè)項(xiàng)、2760個(gè)地市州以后的體驗(yàn)，因?yàn)槲覀凅H媽媽集團(tuán)是一個(gè)市場(chǎng)化的企業(yè)，從0到1，我們沒有資源、沒有支持，關(guān)鍵是走市場(chǎng)化路線。

我看到很多地方的發(fā)展，天時(shí)地利幾乎都有，關(guān)鍵是人和，一是消費(fèi)者的人，一個(gè)是投資運(yùn)營(yíng)者的人，就是干這個(gè)事情的人和為誰服務(wù)的人。所以我們今天做旅游，核心的核心是怎么去了解快速變化的旅游市場(chǎng)，以及本地化的休閑需求。這兩個(gè)方面恰恰是全域旅游當(dāng)中非常重視的，本地化的休閑人口，也是未來很多我們項(xiàng)目的基礎(chǔ)人群。第二，我所在區(qū)域利用你的地利，能夠交通輻射到的、機(jī)場(chǎng)輻射到的這些人口當(dāng)中，他的需求的變化。而且在今天市場(chǎng)細(xì)分化的時(shí)代，越來越注重我們?cè)瓉斫写蟊娛袌?chǎng)，現(xiàn)在我們叫分眾市場(chǎng)。這一點(diǎn)高老師特別強(qiáng)調(diào)，他也經(jīng)常給我一些指導(dǎo)。原來我們都講，我擁有2個(gè)億的人口，我說你擁有這2個(gè)億的長(zhǎng)三角市場(chǎng)，每一個(gè)長(zhǎng)三角所在城市都擁有2個(gè)億的人口，這是虛的，關(guān)鍵是你要從大眾市場(chǎng)走向分眾市場(chǎng)，比如體育旅游人口，在長(zhǎng)三角做出來一千萬，就是全國(guó)得冠軍乃至世界得冠軍。而且這個(gè)人口很穩(wěn)定，可以持續(xù)消費(fèi)，會(huì)把你作為長(zhǎng)久的基地，而且不會(huì)有人跟你競(jìng)爭(zhēng)。

我昨天從千島湖回來，千島湖都有一個(gè)全國(guó)都知道的下江村，天時(shí)已經(jīng)定到天了，地利這些年也投入了大量的錢，做了基礎(chǔ)設(shè)施，但是旅游并沒有做起來，所以天時(shí)地利都有了，好像旅游不怎么地。

我們今天在研究，你是做什么樣的旅游，做農(nóng)家樂，別人已經(jīng)做了。做民宿，別人已經(jīng)走在前面了。所以我們昨天研討的，更重要的跟當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)導(dǎo)研究的，他們定位叫中國(guó)鄉(xiāng)村振興第一課堂。實(shí)際上做的是農(nóng)業(yè)或者農(nóng)村+教育+旅游的三者融合的文章，那你就走出了獨(dú)一無二的定位，你將來一不小心就做成浙江第一、全國(guó)第一，我在乎一年來20萬，做鄉(xiāng)村研學(xué)、基層干部來考察的人群，就夠了，而且這些人群每年還穩(wěn)定的來，不像潮汐般的大眾市場(chǎng)，旺季的時(shí)候熱得不得了，淡季的時(shí)候壓根兒沒人。

所以我對(duì)鎮(zhèn)江的建議是，我們更多的要研究具有天時(shí)地利基礎(chǔ)上的我們市場(chǎng)化的人口這些年的需求變化，這一點(diǎn)驢媽媽因?yàn)樗幧虾?，也是整個(gè)長(zhǎng)三角的龍頭城市，對(duì)這個(gè)市場(chǎng)我們一直在持續(xù)的關(guān)注、研究，特別是對(duì)大眾市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化以外，還要在分眾市場(chǎng)的專項(xiàng)化研究，這個(gè)對(duì)我們發(fā)展更有意義，對(duì)我們的定位也將更加精準(zhǔn)。

第二，可能更多的要加強(qiáng)針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的專業(yè)化投資商和運(yùn)營(yíng)商的人和的研究和相關(guān)的合作推進(jìn)。比如說現(xiàn)在體育旅游的專業(yè)投資機(jī)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，這種如果引到浙江來，引到南山來，那我們的南山就不是普通的市民公園，就變成了全國(guó)可能是在體育旅游方面的高地。這里面有相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)鏈，有體育的相關(guān)的項(xiàng)目、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷等等一系列的產(chǎn)業(yè)鏈。比如我們?cè)阪?zhèn)江剛才說到的博物館，這些方面確實(shí)這個(gè)博物館是國(guó)內(nèi)頂級(jí)的，在地級(jí)市當(dāng)中的博物館，國(guó)家文保單位做的博物館，這個(gè)是很牛的。這個(gè)怎么能夠把研學(xué)教育結(jié)合起來，就變成了活態(tài)的博物館，我們就是開放的課堂，就把教育+研學(xué)+旅游結(jié)合起來。這個(gè)產(chǎn)品可能就不是一個(gè)簡(jiǎn)單的開放式的政府每年要花錢補(bǔ)貼進(jìn)去做的，感覺到不錯(cuò)，但是壓力比較大。我可能就變成了全國(guó)獨(dú)一無二的一個(gè)活態(tài)化的課堂。

這些東西就形成了我在細(xì)分領(lǐng)域的冠軍，因?yàn)榻裉斓闹袊?guó)14億當(dāng)中，每個(gè)地方都想搞全能冠軍，這個(gè)可能性太小了。我在大學(xué)里搞過全能的，但是發(fā)現(xiàn)全能的太累。還不如搞幾個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的細(xì)分冠軍，就像你不打排球可以打高爾夫球，不打高爾夫球可以打籃球，都是冠軍。

這是我的兩點(diǎn)小的建議，給到鎮(zhèn)江給到潤(rùn)州。謝謝各位。

黃璜：潤(rùn)州區(qū)剛才各位專家都分析了，咱們的文化和旅游資源是非常豐富的，但是剛才我在聽當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)導(dǎo)的介紹，我有一個(gè)感覺，就是我們的文化和旅游資源非常豐富，但是我們需要在這種豐富資源的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行一個(gè)更高層次的提煉。比如說我們用一句話總結(jié)我們潤(rùn)州區(qū)的精神文化內(nèi)涵是什么，或者說我們有很多旅游產(chǎn)品，但我們?cè)陂L(zhǎng)三角這樣眾多的旅游城市中，我們主打的旅游市場(chǎng)定位是什么，比如我們是主要搞康養(yǎng)還是搞研學(xué)，還是搞休閑、度假，或者是商務(wù)會(huì)展等等。我們一個(gè)主打的市場(chǎng)，核心的品牌，主打的精神內(nèi)涵，可能要在豐富的資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行更高層次的凝練，讓全國(guó)人民一提到我們潤(rùn)州，首先形成一個(gè)意向，是代表什么精神，是去從事什么旅游活動(dòng)，在這個(gè)基礎(chǔ)上我們?cè)倬唧w的分析我們?nèi)ソ鹕剿隆⑷ノ鹘蚨?、去南山公園，我們有豐富的旅游產(chǎn)品，這樣就會(huì)在全國(guó)形成一個(gè)更知名的品牌形象。所以這可能是我們?cè)凇笆奈濉钡囊?guī)劃中，要重點(diǎn)解決這個(gè)主要的核心的定位和精神靈魂的問題。

我參與過長(zhǎng)三角很多旅游城市的規(guī)劃的編制，包括評(píng)審，實(shí)際上每個(gè)地區(qū)都有非常豐富的資源，我們必須要找到我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力，脫穎而出。所以我們“十四五”的規(guī)劃和發(fā)展對(duì)于我們的潤(rùn)州區(qū)是非常至關(guān)重要的，我們?cè)趫A桌論壇也請(qǐng)到了潤(rùn)州區(qū)的副區(qū)長(zhǎng)祝區(qū)長(zhǎng)，我們就想請(qǐng)教一下祝區(qū)長(zhǎng)，潤(rùn)州區(qū)在“十四五”期間的文化和旅游發(fā)展，我們現(xiàn)在有什么樣一些大的戰(zhàn)略，有什么樣的一些大的思路，或者是甚至我們還存在一些什么樣的困惑和難題，您可以跟大家談?wù)劇?br/>
祝中昊：非常感謝主持人，給我提了一個(gè)非常難的問題，因?yàn)槲冶緛硪詾槲襾懋?dāng)學(xué)生的，主要是來請(qǐng)教各位，各位給我出謀劃策。

但是這個(gè)問題提得非常好，因?yàn)槲覀兘裉靹傞_始的宣傳片，要跟著詩(shī)詞游潤(rùn)州。剛才主持人問我，到底有沒有一句話能夠概括潤(rùn)州的旅游的總體特色，這給了我靈感。我突然想到我可以把這個(gè)宣傳片拓展一下，跟著典籍游潤(rùn)州。因?yàn)闈?rùn)州的文化資源實(shí)在是太豐富了，或者說跟著經(jīng)典游潤(rùn)州。

我出生在鎮(zhèn)江，也在這個(gè)城市成長(zhǎng)。我確實(shí)是非常熱愛這座城市，但是在我出去的時(shí)候，或者碰到我一些外地的朋友，我非常的遺憾就是我經(jīng)常跟人家介紹我是鎮(zhèn)江人，有人把這聽成是湛江人，我經(jīng)常介紹《白蛇傳》金山寺，有人認(rèn)為是杭州的。我介紹天下第一泉，有人把它當(dāng)成是濟(jì)南的。確實(shí)是我們的宣傳工作沒有做好，我們對(duì)潤(rùn)州旅游的主題也沒有挖掘好。但是我們潤(rùn)州文化資源確實(shí)非常豐富，所以我剛才提到跟著典籍游鎮(zhèn)江。

我們有南山風(fēng)景區(qū)，有昭明太子讀書臺(tái)，名氣不大，但是有特別重要的就是《昭明文選》，特別重要的就是《金剛經(jīng)》，如果對(duì)佛教有了解的都知道《金剛經(jīng)》幾乎是最重要的一部典籍，就是昭明太子把它分成了32篇，因?yàn)樵确g的《金剛經(jīng)》是從頭到尾沒有分段、也沒有加標(biāo)題，昭明太子把它分了段、加了標(biāo)題，極大的擴(kuò)大了《金剛經(jīng)》的推廣。如果我們到鎮(zhèn)江讀《金剛經(jīng)》或者搞《金剛經(jīng)》的研討會(huì)是非常不得了的。

還有《文心雕龍》，是中國(guó)的第一部文學(xué)評(píng)論著作，也形成了農(nóng)學(xué)。

另外大家還不知道我們的典籍，比如在我們南山的檀山，歷史上第一個(gè)總結(jié)三十六計(jì)的就是檀道濟(jì)。
還有賽珍珠講到的大地，在我們鎮(zhèn)江誕生的詩(shī)人、詞人、文化大家，歷史上所有重量級(jí)的，幾乎都來過鎮(zhèn)江，跟鎮(zhèn)江有關(guān)系。

所以我想“十四五”，跟著經(jīng)典游鎮(zhèn)江，作為我們的主題。

這是我對(duì)主持人問題的粗淺的回答，回去我們還要認(rèn)真思考，看是否可行。如果可行的話，就是剛才任總提出來的，以后我們重點(diǎn)打造什么樣的旅游產(chǎn)品，可能研學(xué)產(chǎn)品就是我們的重點(diǎn)，比如我們有一個(gè)春江潮廣場(chǎng)，我們都知道唐朝的詩(shī)人張若虛寫的《春江花月夜》，因?yàn)樗窃诠现菘磳?duì)面的鎮(zhèn)江寫下的這首千古名篇，所以我們有春江潮廣場(chǎng)，我們以后可以請(qǐng)到大學(xué)的語文老師、教授可以對(duì)這個(gè)廣場(chǎng)的小朋友現(xiàn)場(chǎng)朗誦、講述《春江花月夜》這首古詩(shī)，效果會(huì)非常好。

所以根據(jù)各位專家給我們的啟示，我們下面會(huì)在“十四五”規(guī)劃中、全域旅游規(guī)劃中會(huì)更加聚焦，也歡迎各位專家、各位學(xué)者到潤(rùn)州走一走、看一看，為我們多提寶貴的意見。謝謝大家。

主持人：感謝祝區(qū)長(zhǎng)。這次能夠來人民日?qǐng)?bào)開推介會(huì)，也看到了當(dāng)?shù)卣七M(jìn)旅游發(fā)展的決心。這次的論壇是我們關(guān)注潤(rùn)州、為潤(rùn)州的發(fā)展努力而開始，而不是一個(gè)結(jié)束，我們以后會(huì)結(jié)成這種合作關(guān)系，包括我本人也是應(yīng)聘了旅游的顧問，我們大家共同努力，在做“十四五”期間共同為潤(rùn)州區(qū)的文化和旅游發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。再次感謝各位嘉賓，我們的圓桌論壇到此結(jié)束。

下面，我們有請(qǐng)鎮(zhèn)江市潤(rùn)州區(qū)政府副區(qū)長(zhǎng)祝中昊先生；文化與旅游部數(shù)據(jù)中心（中國(guó)旅游研究院）研究員 黃璜；北京第二外國(guó)語學(xué)院旅游新業(yè)態(tài)研究中心主任 吳麗云；文化和旅游部培訓(xùn)專家、景域驢媽媽集團(tuán)副總裁、國(guó)際休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事 任國(guó)才；南京航空航天大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院工業(yè)工程研究所所長(zhǎng)，工學(xué)博士、副教授、碩士生導(dǎo)師莊品；上臺(tái)就坐。

對(duì)話議題：潤(rùn)州區(qū)如何利用現(xiàn)有資源推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，如何實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)異軍突起，在新一輪發(fā)展規(guī)劃編制中如何突出和服務(wù)旅游業(yè)發(fā)展，如何吸引高層次專業(yè)人才助力旅游業(yè)發(fā)展。

感謝劉主席，聽了剛才劉主席的詳細(xì)推介，里面不僅有潤(rùn)州區(qū)豐富經(jīng)典的旅游線路，還有實(shí)打?qū)嵉幕萋谜?，真想立馬隨心而動(dòng)，暢游潤(rùn)州。

此次論壇，還有一項(xiàng)特別的議程，潤(rùn)州區(qū)委區(qū)政府特聘四位專家成為潤(rùn)州區(qū)旅游咨詢顧問，下面我們有請(qǐng)四位專家移步臺(tái)上，他們是：

文化與旅游部數(shù)據(jù)中心（中國(guó)旅游研究院）副研究員 黃璜
北京第二外國(guó)語學(xué)院旅游新業(yè)態(tài)研究中心主任 吳麗云
文化和旅游部培訓(xùn)專家，景域驢媽媽集團(tuán)副總裁，長(zhǎng)春大學(xué)旅游學(xué)院客座教授 任國(guó)才
中國(guó)旅游研究院研究員 胡詠君

有請(qǐng)鎮(zhèn)江市潤(rùn)州區(qū)委副書記、區(qū)長(zhǎng)徐心田為專家頒發(fā)旅游咨詢顧問聘書。

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓、現(xiàn)場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)的各位朋友們，大家好！

下面由我來為大家介紹潤(rùn)州的旅游資源。我的推介分為三個(gè)部分。第一部分，介紹潤(rùn)州現(xiàn)有旅游資源。第二部分，介紹待開發(fā)旅游資源。第三部分，介紹旅游獎(jiǎng)勵(lì)政策。

首先，讓我們了解一下潤(rùn)州現(xiàn)有的旅游資源。

潤(rùn)州是中國(guó)歷史文化名城，江蘇省鎮(zhèn)江市的主城區(qū)和行政中心所在地，北與揚(yáng)州隔江相望，西接六朝古都南京。區(qū)域人口29萬，區(qū)域行政面積113平方公里，這里山水豐潤(rùn)，境內(nèi)的金山風(fēng)景區(qū)與沿江風(fēng)光帶相映成趣。金山寺素有城市綠肺之稱。長(zhǎng)江繞城，運(yùn)河穿行，既有大江東去的雄渾氣勢(shì)，又有小橋流水。這里人文雅潤(rùn)，漫步在西津渡歷史文化街區(qū)，過街石塔護(hù)佑著往來行人，鎮(zhèn)江英國(guó)領(lǐng)事館，民間文化藝術(shù)館，全方位多角度的彰顯本地文化藝術(shù)魅力。方志館讓您30分鐘讀懂鎮(zhèn)江歷史，5分鐘讓你了解什么是方志。

這里夜色柔潤(rùn)，華燈初上，西津音樂廳燈光輝煌，體育中心賽事如荼。音樂酒吧人頭竄動(dòng)，古城的夜色，彰顯著時(shí)代的音符。

鎮(zhèn)江鍋蓋面，還有螃蟹鹽水鵝，鴨血粉絲迎接八方來客。還可以在金山湖邊慢跑、揚(yáng)帆，在南山遠(yuǎn)足、露營(yíng)。隨心游，去潤(rùn)州，來吧，朋友，在潤(rùn)州您一定會(huì)渡過一段涵養(yǎng)心靈、啟迪心智之旅。

第二部分，潤(rùn)州待開發(fā)旅游資源?？偣卜譃槿蟀鍓K。

三山風(fēng)景名勝區(qū)，有焦山、金山、云臺(tái)山、北固山，總面積17.23平方公里，景區(qū)間用客運(yùn)游船、觀光巴士等連接，大金山湖片區(qū)水面及環(huán)湖旅游資源開發(fā)，金山湖自西向東，將金山、云臺(tái)山、北固山、焦山串成一條珍珠項(xiàng)鏈，作為鎮(zhèn)江重要的生態(tài)景區(qū)和濱水板塊，大型主題公園魔幻海洋世界即將運(yùn)營(yíng)。金山湖引航道，建有現(xiàn)成的碼頭和停車場(chǎng)，適宜組織皮滑艇、龍舟賽事等訓(xùn)練。金山湖水面常年保持三類水質(zhì)，非汛期可達(dá)二類，適宜發(fā)展游船、快艇等水上游樂項(xiàng)目。環(huán)戶公路長(zhǎng)約27公里，適合組織馬拉松及鐵人三項(xiàng)等。

小金山湖北部及西部閑置地塊，總用地面積約2450畝，規(guī)劃以低層和多層住宅、高端酒店及文化旅游產(chǎn)業(yè)為主，打造具有江南園林特色的高品質(zhì)街區(qū)?，F(xiàn)地塊內(nèi)部已拆遷完成，屬凈地。

三是云臺(tái)山風(fēng)景區(qū)，總體是一山，云臺(tái)山。一灣，西津?yàn)?，目前重點(diǎn)推介鎮(zhèn)屏山音樂影視文化街區(qū)，依托西津渡的區(qū)位、交通、客源優(yōu)勢(shì)，打造多元化主題休閑、情境化商業(yè)娛樂、高品質(zhì)養(yǎng)生體驗(yàn)的城市級(jí)特色旅游集散中心。

伯先路歷史文化街區(qū)，位于西津渡歷史文化街區(qū)以南，總用地3.6萬平方米，修繕改造面積約4萬平米，沿伯先路布局大運(yùn)河博物館及文化產(chǎn)業(yè)，沿小街主要設(shè)置民宿、酒店，適當(dāng)貫穿部分藝人工作坊、文化展示、手工作坊等。目前房屋征收已基本完成。

我匯報(bào)的第二個(gè)板塊是南山風(fēng)景名勝區(qū)。南山景區(qū)總面積13.14平方公里，黃鶴景區(qū)、八公景區(qū)、回龍景區(qū)、蓮花景區(qū)、綜合服務(wù)區(qū)等。目前主要是八公景區(qū)，計(jì)劃利用景區(qū)約4萬平米，約200套空置民房打造主題民宿及購(gòu)物街區(qū)，依托八公洞水庫(kù)和自然山林谷地，以鄉(xiāng)村田園景觀和民俗、文化村落為特色，打造融田園觀光、科普教育、生態(tài)休閑、民俗體驗(yàn)、鄉(xiāng)村度假等功能于一體的旅游景區(qū)。

黃鶴景區(qū)，米芾、周敦頤等文人墨客在此定居，以黃鶴山路為中軸，連接黃鶴山和磨笄山，打造文化創(chuàng)意與歷史教育相結(jié)合的歷史文化街區(qū)。其西部發(fā)展用地適合高檔住宅開發(fā)，后期將作為項(xiàng)目配套商住區(qū)。

回龍景區(qū)，景區(qū)面積2.45平方公里，規(guī)劃建設(shè)南山北南入口。以回龍水庫(kù)為核心，建設(shè)濱水娛樂、旅游度假、康體養(yǎng)生等為主題。

韋崗片區(qū)，韋崗位于鎮(zhèn)江市區(qū)西南，距離市中心20公里，總面積12.8平方公里，處于312國(guó)道創(chuàng)新帶核心位置，也是寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)，便捷的對(duì)外交通網(wǎng)絡(luò)，為大旅游發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的交通基礎(chǔ)。

韋崗溫泉生態(tài)旅游項(xiàng)目，韋崗溫泉是全國(guó)少見、華東稀有、鎮(zhèn)江獨(dú)一無二的純天然氯鉀復(fù)合泉。打造長(zhǎng)三角首個(gè)溫泉+工業(yè)遺址的生態(tài)休閑度假區(qū)。

高驪山紅色旅游+體育項(xiàng)目。項(xiàng)目將依托高驪山優(yōu)美的自然風(fēng)光以及當(dāng)?shù)氐臏厝獌?yōu)勢(shì)，打造集汽車露營(yíng)、度假民宿、康養(yǎng)健身為一體的綜合度假基地。

我匯報(bào)的第三部分是獎(jiǎng)勵(lì)政策。為鼓勵(lì)和支持旅游業(yè)發(fā)展，近年來，浙江市和潤(rùn)州區(qū)均出臺(tái)了相關(guān)的旅游獎(jiǎng)勵(lì)政策，在此我也不一一介紹了，相關(guān)內(nèi)容已制作成宣傳冊(cè)頁發(fā)放給各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓。

另外，我區(qū)依托省市區(qū)級(jí)人才計(jì)劃體系，實(shí)施一系列獎(jiǎng)勵(lì)舉措，為文化旅游業(yè)高層次人才來潤(rùn)州創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供支持。2020年度潤(rùn)州英才計(jì)劃即將啟動(dòng)申報(bào)，在此我向大家簡(jiǎn)要介紹一下人才政策紅利。

一是入選領(lǐng)軍型人才引進(jìn)計(jì)劃的人才項(xiàng)目，分別給予最高不超過50萬、200萬、800萬的資金支持，省市計(jì)劃資助與潤(rùn)州英才計(jì)劃疊加享受。

二是對(duì)來我區(qū)企業(yè)工作的產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需人才給予2到5萬人才補(bǔ)助和購(gòu)房支持。

三是為我區(qū)成功引進(jìn)高層次人才的單位或個(gè)人給予2萬元、3萬元獎(jiǎng)勵(lì)。

各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓朋友們，潤(rùn)州歷史文化底蘊(yùn)深厚，旅游資源豐富，交通便捷，是一塊不可多得的發(fā)展寶地和福地，歡迎各位朋友到潤(rùn)州投資興業(yè)、旅游觀光，潤(rùn)州人民張開雙臂歡迎您的到來。謝謝。

感謝邀請(qǐng)。

我們國(guó)家自然環(huán)境多樣、歷史文化悠久，為從我們從我國(guó)實(shí)際出發(fā)，構(gòu)建本土的旅游管理體系是一個(gè)必須。

另外，我們有三萬多個(gè)景區(qū)，景區(qū)的類型、規(guī)模、大小，包括它的能力建設(shè)、所有制的形式，包括用戶等等，這里頭也催生了我們需要建立景區(qū)+管理+運(yùn)營(yíng)，建立面向旅游管理的認(rèn)知、解析、設(shè)計(jì)、管理一體化等的解決方案。

我們現(xiàn)在有景區(qū)管理、國(guó)家各級(jí)的旅游管理部門、省市的旅游管理部門，這些旅游管理部門還存在給其他各個(gè)委辦局的條塊問題，聯(lián)合與協(xié)同管理，我們也需要協(xié)同構(gòu)建多尺度、需求和面向?qū)ο蟮墓芾眢w系與政策，都是我們需要建立的。

另外，我們的大量的境內(nèi)和出境游，我們國(guó)家在這么大的一個(gè)體系底下，也催生了我們的旅游管理體系，必須跟國(guó)外有所差別。

中西方游客的旅游行為，可能西方的目的地比較穩(wěn)定，我們的游客特別是東亞的游客走動(dòng)特別多，就是旅游景區(qū)的串聯(lián)旅游比較多，這樣差異化的旅游興趣、消費(fèi)等等也對(duì)旅游差異化的管理和體系提出了不同的挑戰(zhàn)。

我們國(guó)家旅游的不同發(fā)展階段，都需要調(diào)整、改革和適應(yīng)國(guó)情發(fā)展的需要。比如我們的旅游規(guī)劃，過去主要靠經(jīng)驗(yàn)積累，現(xiàn)在我們要借助大數(shù)據(jù)、案例分析、三維設(shè)計(jì)、情景模擬進(jìn)行科學(xué)性、可操作性或可預(yù)測(cè)性、檢驗(yàn)性的這方面的一些設(shè)計(jì)。

旅游產(chǎn)業(yè)我們要直面改革，剛才各位老師也講了，純旅游產(chǎn)業(yè)是比較單一的產(chǎn)業(yè)，它又要上下游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度的捆綁與融合，構(gòu)成了綜合的旅游產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)體系，這些也要催生我們?cè)S多新興領(lǐng)域有很多問題需要進(jìn)行解決。

中國(guó)新技術(shù)領(lǐng)域?qū)β糜喂芾淼呢暙I(xiàn)，包括5G、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等等，包括它的影響、吸收、評(píng)估、應(yīng)用，新科技體系也導(dǎo)致旅游管理體系有新的改革與創(chuàng)新。

旅游的幾步走，信息化的手段也在提升旅游服務(wù)與管理水平，這是一個(gè)案例。過去我們?cè)诼糜纹詹榈臅r(shí)候沒有借助大數(shù)據(jù)，我們從獲取需要六個(gè)月的時(shí)間，我們現(xiàn)在借助大數(shù)據(jù)，縮短了三個(gè)月，就是三個(gè)月可以完成一個(gè)區(qū)域的旅游資源普查。

此外，旅游管理也有一些新理念，我們過去是管理+促銷，目前我們主要是面向管理性的服務(wù)，旅游+產(chǎn)業(yè)，管理框架和服務(wù)框架我們?cè)诓粩嗟耐ㄟ^已經(jīng)取得的知識(shí)庫(kù)、案例庫(kù)里的知識(shí)紅利，我們?cè)谶@里吸收這樣的紅利，創(chuàng)建旅游+產(chǎn)業(yè)這方面的東西。

全域旅游的理論，比如我們?nèi)蚵糜慰傮w規(guī)劃的設(shè)計(jì)體系，包括跟各個(gè)交叉部門的融合，給我們也提出了一些新的挑戰(zhàn)。

另外，旅游資源分類研究，比如我們的國(guó)標(biāo)從旅游資源的03版到17版，到海南省旅游資源的地方標(biāo)準(zhǔn)，或者其他地方的陸續(xù)出臺(tái)，也給我們管理提出了很多內(nèi)容。包括空間與非空間的語義結(jié)構(gòu)，過去旅游資源都是實(shí)體，其實(shí)我們還有很多非實(shí)體的資源要進(jìn)行整合，都是我們需要面對(duì)的。

以旅游景區(qū)為例的管理分類與需求分類。景區(qū)的適應(yīng)度評(píng)價(jià)，比如基于環(huán)境條件。剛才放了很多熱點(diǎn)景區(qū)，包括最佳的適宜度、最佳的環(huán)境、最佳的季節(jié)，包括旅游項(xiàng)目的最佳選址，都是我們需要從管理角度上解決的問題。

這是從景區(qū)管理我們建立了一系列的現(xiàn)代化的手段。這是從虛擬場(chǎng)景到仿真地圖，對(duì)游客旅游決策提出了一些解決方案。這是對(duì)象的劃分，從四大類服務(wù)對(duì)象，包括各類旅游管理部門、旅游企業(yè)、旅游者、涉旅機(jī)構(gòu)與企業(yè)，都是有相應(yīng)的管理的體系建設(shè)。

中國(guó)旅游管理體系的創(chuàng)建，可能中國(guó)的貢獻(xiàn)在什么地方呢？全域旅游、文旅融合、文旅與產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與規(guī)劃、景區(qū)管理、旅游大數(shù)據(jù)與智慧管理、新技術(shù)在旅游行業(yè)中的應(yīng)用等等。

總結(jié)一下。通過我們上面的分析，我們急需自主創(chuàng)新的本土旅游管理體系的建立，十分必要和符合旅游業(yè)目前發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，而且我們具備了一定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)，在我國(guó)旅游不斷繁盛的趨勢(shì)下，有廣闊的前景，我們甚至可能有一些國(guó)際引領(lǐng)作用。

謝謝！

感謝楊主任。他山之石可以攻玉，下面我們有請(qǐng)王主任上臺(tái)。

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、媒體朋友們，還有在網(wǎng)絡(luò)觀看直播的熱愛旅游、熱愛生活的朋友們，大家上午好！

今天有這樣的一種機(jī)會(huì)在北京、在剛剛金秋國(guó)慶渡過的假期之后，來舉行這樣一次城市旅游經(jīng)濟(jì)的推介會(huì)和論壇，我覺得還是對(duì)于今年特殊的年份，因?yàn)橐咔榈挠绊懀鴮?duì)于旅游所產(chǎn)生的以往的景觀效應(yīng)再次的思考、再次的出發(fā)，我覺得是有重要的意義和價(jià)值的。

所以受到論壇的邀請(qǐng)，我從外地趕回來的路途中間，在想今天上午以什么樣的一種內(nèi)容和主題跟各位來分享。因?yàn)閯偛欧对洪L(zhǎng)是文旅部文化產(chǎn)業(yè)專家委員會(huì)的主任，我們所在的是一個(gè)文化和旅游公共服務(wù)的專家委員會(huì)。這些年來我們參與了一些城市的整體創(chuàng)建的評(píng)估、觀察，尤其是文旅融合以后，更多的國(guó)家級(jí)的公共文化的示范區(qū)里邊，出現(xiàn)了旅游方面的項(xiàng)目、內(nèi)容、亮點(diǎn)，而尤其是這些年來，在文化部到現(xiàn)在的文化旅游部、東亞文化之都的一種國(guó)際性的城市評(píng)選過程當(dāng)中，我們始終都在觀察也在感受著一個(gè)城市整體的形象和它具體門類之間的發(fā)展的密切互動(dòng)關(guān)系。所以今天我用這樣的一個(gè)主題，“文旅融合，城市高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能”來和各位分享我的觀點(diǎn)。

我們發(fā)覺在中國(guó)的城市有著多種的名片，也是各個(gè)城市的建設(shè)者、管理者們格外重視的城市形象的重要名片，比如說歷史文化名城，比如說某一些領(lǐng)域內(nèi)的試點(diǎn)示范城市，再比如說可能比較關(guān)注到的像有一些地方的突出了地方資源的美麗山水，再包括我們的一些文明城市、文明城區(qū)、衛(wèi)生城市等等，這些創(chuàng)城的過程，構(gòu)成了一次巨大的行動(dòng)，一方面是全面的盤點(diǎn)梳理這個(gè)城市的自然資源、文化資源、旅游資源和社會(huì)發(fā)展的多種資源。另外一方面，當(dāng)資源成為城市的品牌的時(shí)候，如何將資源變成項(xiàng)目，將項(xiàng)目變成這個(gè)城市具有高度識(shí)別度和傳播力的城市品牌，確確實(shí)實(shí)這是每一個(gè)城市都在實(shí)踐的理論命題和實(shí)踐命題。

在這多元的城市形象名片中間，我們會(huì)發(fā)覺城市品牌里面最具影響力的是歷史文化名城，而歷史文化名城直接指向了這個(gè)城市的創(chuàng)造力的文化，這兩年城市的形象已經(jīng)脫離了我們剛才看到的常規(guī)軌道，有了它的新渠道、新平臺(tái)，比如說這兩年我們出現(xiàn)在大眾視野中的帶動(dòng)旅游、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的網(wǎng)紅城市，形成了一種新的打造方式。我們看到的西安，剛才范院長(zhǎng)也提到了西安，西安的旅游形象在多年以前被固化為“三千年中國(guó)看西安”，但是這兩年去西安旅游的人群，一方面是曲江新區(qū)帶來的大唐不夜城和不倒翁小姐姐的網(wǎng)紅人設(shè)。但是西安一條民俗街上面的非西安地區(qū)的民俗景觀，變成了西安重要的宣傳品牌，摔碗酒這樣的文化行為。再就是西安打造了年俗景觀，圍繞著這個(gè)景觀將城市中間已有的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行了歸攏、提升和點(diǎn)亮，那么它的燈光戲和一系列的文化文藝項(xiàng)目的入駐，構(gòu)成了人們前往西安旅游，看兵馬俑、去法門寺之外，可能更重要的一個(gè)城市文化體驗(yàn)。

另外一個(gè)網(wǎng)紅城市重慶，重慶這些年來借助影視的新的載體，產(chǎn)生了一定的影響力，但是在新興的抖音平臺(tái)里面，里子壩輕軌站穿樓而過，引起了大家的關(guān)注，里子壩輕軌站下設(shè)專門開辟了旅游布道，這樣的網(wǎng)紅都帶動(dòng)了新的旅游的發(fā)生。給了我們新的觀看的視角，就是網(wǎng)紅城市在心媒體打造里面，可能有它一定的媒體運(yùn)行的后臺(tái)規(guī)則。這樣的一個(gè)后臺(tái)規(guī)則，如果說我們從中間提取出來非媒體的內(nèi)容，那么可能就會(huì)看到本地富有特色和聲譽(yù)的美食、辨識(shí)度高的景觀和景色，這兩個(gè)構(gòu)成了它的自然的內(nèi)部?jī)?nèi)容。

但是正如今天的論壇，我們潤(rùn)州區(qū)和人民日?qǐng)?bào)的主流媒體的新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，恰恰是這些內(nèi)生的內(nèi)容，經(jīng)過新媒體的加工，變成了一個(gè)更具有伴隨感、更具有精準(zhǔn)到達(dá)可能性的科技媒體特性。所以基于這樣的特點(diǎn)里面，我們會(huì)發(fā)覺城市的旅游的景觀效應(yīng)，過去靠游客的口碑，靠旅行社的團(tuán)價(jià)的吸引力，現(xiàn)在可能要靠更多的大眾媒體、新興媒體的一種廣為傳播，才能帶來今天的主題叫“隨心而前往”，這是我們發(fā)覺在網(wǎng)紅城市里的變化。

另一方面，我們剛才提到的城市的旅游形象、文化形象在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代里面確實(shí)在進(jìn)行著線上和線下的良性的積極的互動(dòng)，今天具有更加消費(fèi)能力的年輕群體，都是我們移動(dòng)端的用戶，那么移動(dòng)端的用戶如何來制定他的出游計(jì)劃和旅行目的地？在過去的十年前，我們?cè)?jīng)發(fā)現(xiàn)一部電影可能會(huì)帶動(dòng)一個(gè)旅游目的地的產(chǎn)生，因此而產(chǎn)生了旅游目的地電影的制作。那么現(xiàn)在我們會(huì)發(fā)覺，借助于互聯(lián)網(wǎng)的在線服務(wù)方式，這種服務(wù)方式模式的創(chuàng)新，這種智慧感、智能性的在座今天各位還有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的代表和專家，這里面實(shí)際上對(duì)于我們網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注旅游產(chǎn)品的視角和加工方式、資源的揭示和推送方式方面，其實(shí)是有著非常多已經(jīng)成熟的經(jīng)驗(yàn)。也就是說把線下下面的場(chǎng)景效應(yīng)與線上的智能和智慧的推送相結(jié)合，在其中找到每一個(gè)走向鎮(zhèn)江、走向旅游目的地的出發(fā)的最初需求。

很多時(shí)候我們?nèi)ヂ糜?，就如同我們?nèi)コ?，我們有著一定的既定目?biāo)，但是在旅游途中所發(fā)生的這一系列驚喜，往往會(huì)造就高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)，但是如果目的地僅僅是景區(qū)，我們僅僅是一個(gè)旅游的項(xiàng)目，實(shí)際上我們會(huì)發(fā)覺在評(píng)價(jià)很多城市的旅游項(xiàng)目的時(shí)候，就會(huì)發(fā)現(xiàn)過夜經(jīng)濟(jì)往往是一個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)重要的體現(xiàn)。如果這個(gè)景區(qū)、這樣的一個(gè)城區(qū)僅僅是旅游的途徑地，而沒有過夜人次以及相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，這樣的一個(gè)旅游的可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力是令人擔(dān)憂的。所以大家看到重慶的大族石刻每次總是感慨自身，而沒有辦法留住游客，因?yàn)樗荒軡M足半日游，相當(dāng)多的游客途徑而過，要么去重慶，要么去成都，我們要改變過夜經(jīng)濟(jì)，就會(huì)帶來相應(yīng)的文化消費(fèi)的內(nèi)容。

這兩天我們看到的在整個(gè)杭州，我昨天從杭州回來，杭州國(guó)慶期間在西湖之外的旅游景區(qū)一個(gè)武林廣場(chǎng)的商圈創(chuàng)造了比去年國(guó)慶同比增長(zhǎng)40%的零售額，這些零售額里面與這些公共文化商業(yè)體內(nèi)部的文化設(shè)施的進(jìn)入、文化項(xiàng)目的進(jìn)入，有著密切的關(guān)系。比如說在它的國(guó)大商城里面，國(guó)慶期間，把孟京輝的戲劇引入進(jìn)去，做了一個(gè)夜場(chǎng)演出，在商場(chǎng)打烊之后開，10點(diǎn)到12點(diǎn)，這樣的一次演出和不遠(yuǎn)處國(guó)內(nèi)的兩個(gè)酒吧之一，構(gòu)成了95后人群密集到達(dá)的井噴狀態(tài)。所以超出40%的我們不能簡(jiǎn)單理解為叫做疫情帶來的報(bào)復(fù)性消費(fèi)。而是說準(zhǔn)確的調(diào)動(dòng)了主要的目標(biāo)人群的潛在需求，而造就了這樣的一種深度的融合之后產(chǎn)生的景觀效應(yīng)。這種所謂的賦能，技術(shù)的賦能，就會(huì)使得我們的全域旅游也好，文旅融合也好，要注重打造新空間。

我們的景區(qū)往往會(huì)被定義為一個(gè)商業(yè)體或者一個(gè)產(chǎn)業(yè)體，但是它未必是一個(gè)空間。我們的很多游客從買了門票以后，在景區(qū)里面零消費(fèi)，自己帶水、自己帶食物，在其中不再進(jìn)行任何的二次消費(fèi)，這樣的旅游收入只有一次性的門票收入。如果讓他在這個(gè)城區(qū)里面，在景區(qū)之外，有新空間的存在感、體驗(yàn)感、互動(dòng)感和參與感。所以我們?cè)谟^察一個(gè)城市的城市形象的時(shí)候，有三個(gè)指標(biāo)非常關(guān)鍵。

第一個(gè)指標(biāo)是知曉度，你對(duì)這個(gè)城市知曉的第一反映的是它的什么，是它的美食、標(biāo)志性景區(qū)還是標(biāo)志性的網(wǎng)紅人物，還是這個(gè)城市某一方面的特質(zhì)，通過什么方式產(chǎn)生知曉度。第二，你到這個(gè)城市與它產(chǎn)生互動(dòng)的渠道是什么，這個(gè)問題就帶來了我們?cè)诳臻g內(nèi)帶來互動(dòng)，親子游、家庭游、戀人伴侶游，這種城市需要新空間。我們剛才看到西津渡的歷史街區(qū)里面，剛才那個(gè)戲樓里面定期是有演出的，這條歷史街區(qū)里面也有書吧在其中駐足的，我們當(dāng)時(shí)去看的時(shí)候，就說一眼看千年，可能更多時(shí)候你只是走過了這個(gè)街區(qū)，你要讓游客在這個(gè)街區(qū)上停留兩個(gè)小時(shí)，靠什么？不會(huì)靠小商品的銷售，你要讓他有走進(jìn)歷史、走進(jìn)文化、走進(jìn)藝術(shù)的空間，在這個(gè)空間里面我們感覺到針對(duì)于不同游客群體的分時(shí)段的項(xiàng)目供給，這是需要設(shè)計(jì)的，這就是文化賦能所需要帶給一個(gè)城市的旅游體驗(yàn)的飽滿度。所以我們要看來自于鎮(zhèn)江、來自于江南文化所獨(dú)特的區(qū)域文化特質(zhì)。在這其中你能夠從事參與到比如說著裝，我們很多人的著裝理解為就是去拍張照片，這樣的一種走進(jìn)傳統(tǒng)文化，完整的禮儀和生活方式的進(jìn)入，這種是一種角色扮演，這種角色扮演對(duì)于當(dāng)下的年輕人是有影響力的。

所以我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在西藏的拉薩，很多外地游客在熱衷于穿上藏服拍照，為什么？因?yàn)轶w驗(yàn)一種異域文化的特點(diǎn)。區(qū)域文化的特質(zhì)確實(shí)會(huì)給予較高的識(shí)別度。所以我當(dāng)時(shí)去西津渡的時(shí)候，我說我來西津渡，我的數(shù)字導(dǎo)覽的服務(wù)部夠，在我進(jìn)入到西津渡的時(shí)候，在我來之前，數(shù)字化的導(dǎo)覽可以有效的幫我去看，因?yàn)槲易哌M(jìn)了西津渡的非遺展示館，里面有很多很好的內(nèi)容，但是藏在最深處，一般的游客沒有導(dǎo)覽的話，基本上不會(huì)走到那個(gè)角落。這就導(dǎo)致了一個(gè)文化空間的被冷落、被邊緣，甚至失去了游客的層面上。這是由于文化賦能帶來的。

文化賦能的產(chǎn)生，文旅融合確實(shí)需要更多智能化的文化和科技融合的使用，所以智能化的推薦、3D的展示以及隨心游的數(shù)字服務(wù)的伴隨，這是我們以往旅游產(chǎn)品里面不太注意打造的。但是它對(duì)于提升傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目、新興旅游項(xiàng)目的旅游體驗(yàn)、個(gè)性化服務(wù)的體驗(yàn)是重要的，也就是說你的旅游管家、你的旅游的導(dǎo)游不再是旅行社里傳統(tǒng)的人設(shè)，可能變成一個(gè)虛擬的形象，來滿足你這個(gè)個(gè)體、團(tuán)體的定制化的需要，這是我們看到的內(nèi)容。

所以我會(huì)覺得，這些年來在網(wǎng)紅出現(xiàn)的時(shí)候，人們會(huì)覺得僅僅是有流量，沒有能量可能是不夠的，但確確實(shí)實(shí)旅游的復(fù)蘇，讓我們看到了在今年國(guó)慶期間6.32億人次的出游以及4600多億的項(xiàng)目的旅游經(jīng)濟(jì)收入的產(chǎn)生，這說明在整個(gè)全球仍然緊張的防疫抗疫的過程中間，中國(guó)的防疫的阻擊戰(zhàn)的初戰(zhàn)告捷，以及我們普遍較為適應(yīng)常態(tài)化的時(shí)候，我們的生活將怎么樣還會(huì)怎么樣。所以旅游更多的不是一種獵奇，會(huì)變成一種生活方式的體現(xiàn)、一種生活觀念、新型方式的一種表達(dá)，我們跟這個(gè)世界、跟我們所要去的城市和景區(qū)，跟世界關(guān)系的一種表達(dá)。

所以在這里面我會(huì)講，每一個(gè)城市的旅游形象、文化形象、城市形象，一方面需要依靠媒體的傳播力，需要靠旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)然，也可能會(huì)需要來自于整個(gè)旅游體驗(yàn)的影響力。我想這三力大家是容易理解和感知。

同時(shí)，我們這個(gè)城市提供的旅游與文化、旅游文化的融合、全域旅游，不管是示范還是創(chuàng)建，引領(lǐng)這個(gè)城市、這個(gè)領(lǐng)域發(fā)展的樣板和經(jīng)驗(yàn)是什么，而且既是經(jīng)濟(jì)形態(tài)的，更重要的是文化形態(tài)的，這樣才有可能打造我們具有引領(lǐng)力和原創(chuàng)力的新型的文旅融合的新業(yè)態(tài)、新生態(tài)。

以上是我的一些簡(jiǎn)短的分享，感謝各位，謝謝！

感謝范周主任。下面我們有請(qǐng)楊乘虎主任做演講。

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、尊敬的網(wǎng)上的今天我們同步直播的各位朋友，剛才聽了幾位領(lǐng)導(dǎo)的介紹，聽了對(duì)我們潤(rùn)州的一些建議，感受很深。

剛才我跟徐區(qū)長(zhǎng)說，我們是鎮(zhèn)江“十二五”文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的編制單位，十年來每年都到鎮(zhèn)江。但是都是路過鎮(zhèn)江，因?yàn)榇筮\(yùn)河的事我們要到揚(yáng)州去開會(huì)，所以就必須要路過鎮(zhèn)江，鎮(zhèn)江給我留下的印象特別深刻。下面我直截了當(dāng)?shù)膶?duì)這次的推介會(huì)和論壇提四點(diǎn)建議，供我們參考。

第一，我認(rèn)為要宏觀統(tǒng)籌，轉(zhuǎn)好時(shí)空兩條主線。要實(shí)現(xiàn)地方的全域旅游的大的格局，首先要走出以景區(qū)為主導(dǎo)的旅游發(fā)展模式。剛才舜禮講的很多想法我都非常贊同，而且這些內(nèi)容其實(shí)是要好好謀劃的，以點(diǎn)帶面，從宏觀的角度統(tǒng)籌規(guī)劃產(chǎn)業(yè)的格局，以區(qū)塊化的方式設(shè)計(jì)好空間的集聚，充分發(fā)展城市文化的魅力。

當(dāng)做“十二五”規(guī)劃的時(shí)候，把鎮(zhèn)江翻了個(gè)底朝天，所有的區(qū)縣、所有的旅游節(jié)點(diǎn)性的城市都去看過。其實(shí)從潤(rùn)州隨便拿出一個(gè)東西，隨便拿出一個(gè)我們稱之為旅游產(chǎn)品的地方，都是國(guó)家級(jí)的。如何在這個(gè)過程當(dāng)中，把它的特色凸顯出來。

潤(rùn)州區(qū)地處長(zhǎng)江和運(yùn)河的交匯處，這一點(diǎn)應(yīng)該是國(guó)內(nèi)獨(dú)一無二的。它是鎮(zhèn)江的主城區(qū)、政治中心、商業(yè)中心的核心承載區(qū)，一方面位于大運(yùn)河文化帶的重要位置，區(qū)位優(yōu)勢(shì)非常明顯。我們正在貫徹落實(shí)大運(yùn)河文化發(fā)展規(guī)劃綱要和四個(gè)子規(guī)劃，而我們剛剛編制并發(fā)布的文化和旅游融合發(fā)展的大運(yùn)河的子規(guī)劃當(dāng)中，就明確了在大運(yùn)河沿線所建設(shè)的國(guó)家文化公園的一系列的由國(guó)家發(fā)改委和中宣部主導(dǎo)的項(xiàng)目。所以我們?cè)谶@點(diǎn)上區(qū)位優(yōu)勢(shì)非常明顯，要充分利用這些國(guó)家平臺(tái)，做到區(qū)域資源和經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)互通。

另外一個(gè)方面，潤(rùn)州區(qū)內(nèi)以西津渡文化產(chǎn)業(yè)園、南山風(fēng)景名勝區(qū)、大金山湖片區(qū)等為龍頭，要擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)的輻射范圍，帶動(dòng)周邊地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

從時(shí)間上來說，要延伸旅游的時(shí)間線，充分布局四季旅游熱點(diǎn)，大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。

我為了當(dāng)時(shí)了解我們西津渡周邊地區(qū)的情況，我還帶領(lǐng)我們課題組在西津渡住了三個(gè)晚上，是強(qiáng)迫性的居住了三個(gè)晚上，因?yàn)橛行┗顒?dòng)其實(shí)要離開，但是我說不住三個(gè)晚上就不知道為什么它的魅力和揚(yáng)州、和常州不一樣，所以必須要體驗(yàn)。當(dāng)然我們當(dāng)時(shí)不是因?yàn)槁糜蔚倪@種魅力影響，而是想破這個(gè)課題。

在保證目前疫情防控常態(tài)化的前提下，要探索夜間經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展的路徑，要盡快地出臺(tái)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)的扶持政策。在這方面英國(guó)在夜間經(jīng)濟(jì)方面是全球做得最好的。

第二個(gè)建議，要深度挖掘特色文化資源，要充分地盤活這些文化資源。

潤(rùn)州坐擁青山綠水，自然資源非常豐富，從隋朝到現(xiàn)在1400多年來，豐富的歷史文化、人文宗教資源，為我們的地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了不竭的動(dòng)力。其中金山市的宗教文化、南山的飲食文化、西津渡的碼頭文化，尤為突出。我每次到西津渡不是看一般的那些詩(shī)詞講的東西，我是每次都要重復(fù)看一遍民國(guó)早期時(shí)候在清末民初時(shí)候的那個(gè)博物館，我認(rèn)為里頭的味道和給我們啟迪的東西太多了。

所以這些特色文化都應(yīng)該成為潤(rùn)州打造特色品牌的一些突破口。要發(fā)展全域旅游，必須盤活這些地區(qū)資源，保持自身的文脈，探尋各文化的內(nèi)在關(guān)系，打通屏障，讓各種旅游資源充分整合。

剛才舜禮也講過，其實(shí)到北京來，哪一個(gè)好的旅游景點(diǎn)，隸屬于什么區(qū)縣，誰也不知道，或者誰也不關(guān)心，但是大家最關(guān)心的是旅游資源的知名度、美譽(yù)度和它的影響力。所以全域旅游需要的不僅僅是這些物質(zhì)資源的豐富，更要打造旅游需求的文化氛圍，創(chuàng)造出層次豐富而深刻的旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，讓旅客在旅游當(dāng)中達(dá)到共情體驗(yàn)，在所知所感當(dāng)中有所得。

在這方面，我們也可以系統(tǒng)地研究一下日本的北海道當(dāng)中只有不到20萬，大概14、15萬人的小城市，叫小樽市，這是在日本三大都市圈之外的札幌都市圈的小城市，我去年在那待了十天，這個(gè)小城市的魅力、小城市的特色、小城市當(dāng)中是怎么樣把那個(gè)城市的運(yùn)河文化做到了非常的精致，是給了我們很多的啟迪的。包括它的許多的玻璃工藝產(chǎn)品的系統(tǒng)的打造。

第三個(gè)建議，轉(zhuǎn)型升級(jí)，旅游產(chǎn)業(yè)要全域聯(lián)動(dòng)。全域旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的拓展豐富，全域旅游當(dāng)中目的地的轉(zhuǎn)型營(yíng)造，既是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的時(shí)代要求，也是文化旅游在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革當(dāng)中的實(shí)現(xiàn)路徑之一。

最近部里頭組織相關(guān)司局，包括專家委員會(huì)，正在編制文化和旅游的十四五規(guī)劃，提綱現(xiàn)在確定的過程當(dāng)中，大家就反反復(fù)復(fù)的討論如何讓全域旅游的概念在十四五期間能夠真正的以嶄新的面貌在全國(guó)落地。全域旅游的開發(fā)，始于旅游，而不能終于旅游。它還有一個(gè)很深層的概念，就是要聯(lián)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，能夠做到一榮則榮、能榮盡榮，充分考慮全域旅游的終端布局，以此通過旅游為媒介，留住資本、留住人才、留住發(fā)展的根基。

在這方面，我們陜西西安的曲江新區(qū)就是一個(gè)明顯的案例，在這個(gè)十一中秋雙節(jié)當(dāng)中，曲江新區(qū)共接待了游客415萬人次，旅游收入21億。在這方面，我們鎮(zhèn)江金山文化旅游節(jié)從9月19號(hào)到10月8號(hào)，一共是在這半個(gè)多月當(dāng)中，吸引了游客275萬人。所以我們?cè)谶@方面繼續(xù)提升的空間還非常大。

第四個(gè)建議，借力搭臺(tái)，強(qiáng)化品牌管理體系，潤(rùn)州既有區(qū)位優(yōu)勢(shì)，為它提供了多層次的發(fā)展平臺(tái)，從宏觀的長(zhǎng)三角區(qū)域一體化平臺(tái)到大運(yùn)河文化帶的平臺(tái)，再到鎮(zhèn)江市的發(fā)展支持，到自身對(duì)全域旅游的探索，所以一定要利用好多重平臺(tái)，在平臺(tái)當(dāng)中建立潤(rùn)州自己的品牌管理體系，要借力搭臺(tái)，主動(dòng)推介。這次也是在疫情期間走進(jìn)北京，進(jìn)行旅游推廣的為數(shù)不多的城區(qū)之一。

另一方面，要建立長(zhǎng)期的監(jiān)測(cè)機(jī)制，對(duì)游客消費(fèi)反饋持續(xù)跟蹤，不斷調(diào)整我們的發(fā)展思路，打造有價(jià)值、有內(nèi)涵、有熱度的文化旅游品牌，實(shí)現(xiàn)文化旅游品牌的可持續(xù)發(fā)展。

在此我也倡議，如果是潤(rùn)州在這方面有所考慮的話，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)和文旅部的專家委員會(huì)，愿意和潤(rùn)州一起打造一個(gè)高層次的、能夠帶有國(guó)際化色彩和潤(rùn)州鎮(zhèn)江特色的這樣一個(gè)很好的論壇。我想這樣的論壇既是常態(tài)化的一種品牌的打造，也是為以后的潤(rùn)州與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的連接搭建這樣一個(gè)平臺(tái)。

謝謝！

接下來現(xiàn)場(chǎng)還有多位重量級(jí)的專家和學(xué)者，我們要邀請(qǐng)的是：文化和旅游部專家委員會(huì)主任，國(guó)家文化和旅游發(fā)展研究基地主任，中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院院長(zhǎng)兼文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)范周；北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)助理、博士生導(dǎo)師，國(guó)家文化和旅游公共服務(wù)專家委員會(huì)秘書長(zhǎng)，國(guó)家公共文化發(fā)展研究中心執(zhí)行主任 楊乘虎；中科院研究員，中科院旅游與規(guī)劃設(shè)計(jì)中心主任，中國(guó)管理學(xué)會(huì)旅游管理專業(yè)委員會(huì)主任 王英杰三位旅游專家，分別圍繞全域旅游、文體旅融合等為潤(rùn)州旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展把脈建言。

首先我們邀請(qǐng)范周主任作主旨演講，題目是《從資源到品牌，構(gòu)建地方全域旅游大格局》。

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓和媒體界的朋友們，上午好！非常高興參加這個(gè)活動(dòng)。

在疫情防控常態(tài)化的形勢(shì)下，鎮(zhèn)江市潤(rùn)州區(qū)來京舉辦這樣的旅游推介會(huì)和城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇，足以看出鎮(zhèn)江市潤(rùn)州區(qū)對(duì)旅游發(fā)展的高度重視，搶抓機(jī)遇、復(fù)蘇市場(chǎng)的急切心情。集思廣益、共謀產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的理性決斷。對(duì)此我表示衷心的贊賞。

潤(rùn)州作為鎮(zhèn)江市的主城區(qū)，擁有發(fā)展旅游的很好條件和很大的潛力。一是地處經(jīng)濟(jì)富庶、交通便利的長(zhǎng)三角腹地。二是文旅資源十分豐富，資源稟賦也很高。有一家5A級(jí)、三家4A級(jí)旅游景區(qū)。這在縣區(qū)級(jí)應(yīng)該說還是不多的。三是位于南京、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、常州、蘇州旅游經(jīng)濟(jì)圈，旅游發(fā)展的區(qū)域集成效應(yīng)十分明顯。四是地處江南江河之濱，氣候宜人，適于一年四季旅游。

但是也應(yīng)該看到，有一些弱項(xiàng)和不足。一是潤(rùn)州僅僅是區(qū)域旅游的一個(gè)點(diǎn)兒不是旅游的樞紐和目的地。二是旅游產(chǎn)品以白天觀光為主，產(chǎn)品類型還不夠豐富和對(duì)應(yīng)市場(chǎng)的需求。三是面臨著揚(yáng)州瘦西湖、常州恐龍園等周邊拳頭旅游產(chǎn)品的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)，旅游接待和收益難以鼎足而立，這就決定了潤(rùn)州區(qū)的旅游發(fā)展一般常規(guī)的開發(fā)建設(shè)和市場(chǎng)開拓未必會(huì)有很大的成效。

那么如何去做呢？我認(rèn)為潤(rùn)州區(qū)旅游業(yè)更大的發(fā)展出路在于，要打開外來客源的涌入渠道，從旅游發(fā)展的一般規(guī)律看，較高階段的旅游發(fā)展都不是以當(dāng)?shù)厝藶橹黧w的。潤(rùn)州只有100多平方公里，只有立足于接待區(qū)外、市外甚至省外的客源，才能夠不斷地發(fā)展壯大起來。要實(shí)現(xiàn)這樣的一個(gè)目標(biāo)，潤(rùn)州作為鎮(zhèn)江市的主城區(qū)，我認(rèn)為應(yīng)該在以下的方面發(fā)揮它的率先和引導(dǎo)作用。

第一，要做大做強(qiáng)拳頭產(chǎn)品。在這里邊我認(rèn)為最有基礎(chǔ)的是金山寺景區(qū)，應(yīng)該在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上進(jìn)一步將相關(guān)的文史資源開發(fā)為旅游產(chǎn)品。以多種載體要講好歷史、講好傳說、講好戲曲，要打造一場(chǎng)藝術(shù)品位高端的旅游演藝，也可以做大鄉(xiāng)客經(jīng)濟(jì)，定期舉辦水漫金山等不同劇種的匯演比賽，探索夜間游覽的方式。

第二，要加快旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型。當(dāng)前旅游產(chǎn)品的主流我認(rèn)為是觀光型的，走馬觀花式的游覽，難以留住游客，需要加快調(diào)整旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)品的種類，努力構(gòu)建以觀光游為基礎(chǔ)、以休閑、參與、體驗(yàn)為重要組成部分的多元化的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)。當(dāng)然，業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化離不開消費(fèi)方式的引導(dǎo)，比如最典型的我們說的海濱的休閑度假，經(jīng)常被搞成了觀光旅游，搞成了一日游、二日游，變成了看日出、洗海澡、吃海鮮。這就是消費(fèi)方式的引領(lǐng)問題。

當(dāng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型成為了一種時(shí)尚或者潮流，游客停留的時(shí)間自然就會(huì)發(fā)生變化。

第三，要塑造宜居宜游的環(huán)境。旅游業(yè)發(fā)展到今天，景點(diǎn)、景區(qū)已經(jīng)不是唯一的吸引物，人們?cè)絹碓綄僖鈨?yōu)美的環(huán)境、精巧的居所、精致的飲食，樂意于當(dāng)?shù)厝斯蔡幱谝黄斓亍Ｋ砸铝飧纳粕鐓^(qū)和街區(qū)的人文生態(tài)環(huán)境，要使之具有詩(shī)意、具有美感、具有魅力，相當(dāng)于栽下了大量的梧桐樹，就能留下南來北往的游客們。做這樣的改善和提升，首先需要旅游審美和藝術(shù)審美，需要市場(chǎng)力量凝聚多學(xué)科的人才，需要下大工夫和慢工夫，而非大干快上和旦夕之工所能企及。

第四，要利用周邊的旅游發(fā)展。潤(rùn)州周邊旅游發(fā)展格局既然已經(jīng)形成，就很難硬碰硬的去與之抗衡。明智的選擇是要錯(cuò)位發(fā)展，就是要開發(fā)揚(yáng)州、常州、南京相對(duì)薄弱的一些旅游項(xiàng)目，而不要稿胖西湖，人家有個(gè)瘦西湖，你搞個(gè)胖西湖。人家有個(gè)恐龍園，你搞個(gè)恐鳥園，恐鳥也是600年前滅絕的。這需要我們做大量的專業(yè)性的市場(chǎng)調(diào)研，慎重選擇好旅游開發(fā)的項(xiàng)目。我認(rèn)為我們的出路可能就是在我們潤(rùn)州區(qū)。

比如長(zhǎng)久運(yùn)河的交匯處，是不是全國(guó)唯一的？如果是唯一的，我認(rèn)為就可以做文章。還有文心雕龍、昭明文選等文化巨著的藏書地，西津渡文化街區(qū)等等，在觀賞性、內(nèi)涵上、智慧化的深度提升挖掘。

第五，要加強(qiáng)營(yíng)銷上的區(qū)域協(xié)作。從外地游客的角度看，鎮(zhèn)江的各區(qū)縣是一個(gè)整體，就如同北京的各個(gè)區(qū)一樣，人民選擇游覽的目標(biāo)時(shí)，從來不管天安門、頤和園、天壇、長(zhǎng)城是屬于哪一個(gè)區(qū)縣，只看誰的知名度更大一些。甚至對(duì)于外省的游客來說，就直接把鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、南京、常州看作了一個(gè)蘇中旅游板塊。所以在對(duì)外宣傳營(yíng)銷上，潤(rùn)州區(qū)今后應(yīng)該發(fā)揮好主城區(qū)的主導(dǎo)作用，加強(qiáng)區(qū)域旅游的協(xié)作，會(huì)同其他縣區(qū)一道，不分彼此，放眼周邊，立足鎮(zhèn)江，推介鎮(zhèn)江。在攜手合作中，增強(qiáng)對(duì)未來客源的吸引，實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展的共融共榮。

最后，祝首屆城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇取得成功，?！半S心游 去潤(rùn)州”旅游推介會(huì)取得吸引客源的大豐收。謝謝大家。

感謝人民日?qǐng)?bào)社《民生周刊》全總的致辭。

此次活動(dòng)也得到了文旅部門的高度肯定，下面有請(qǐng)中國(guó)旅游報(bào)社前總編輯、社長(zhǎng)，原國(guó)家旅游局政策法規(guī)司、綜合協(xié)調(diào)司副司長(zhǎng)，中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮致辭。

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位專家、各位旅游界朋友、各位媒體界同仁，大家上午好！

此刻金秋十月，是我們北京一年最美的時(shí)刻，今天高朋滿座，我們相聚在人民日?qǐng)?bào)，參加首屆城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)論壇暨“隨心游 去潤(rùn)州”旅游推介會(huì)，我代表人民日?qǐng)?bào)新聞信息中心、人民日?qǐng)?bào)民生周刊雜志，向各位的到來表示熱烈的歡迎！

人民日?qǐng)?bào)民生周刊是人民日?qǐng)?bào)旗下唯一面向民生的專業(yè)媒體，也是每年指定進(jìn)入全國(guó)“兩會(huì)”的少數(shù)報(bào)刊之一，具有廣泛的社會(huì)影響力。近年來，我們適應(yīng)新媒體發(fā)展業(yè)態(tài)，積極打造我們的全媒體矩陣，目前已經(jīng)形成了刊、網(wǎng)和雙微各種號(hào)的若干新媒體平臺(tái)的集群。

旅游是滿足人們對(duì)美好生活向往的重要方面，因此，我們也創(chuàng)辦并運(yùn)營(yíng)了人民旅游、人民名品、人民信用等新媒體垂直系列，目前影響力和知名度都在與日俱增。就在前不久，我們還上線了學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)號(hào)，標(biāo)志著我們民生周刊新媒體發(fā)展又上升到了一個(gè)新的臺(tái)階。

洛陽親友如相問，一片冰心在玉壺。鎮(zhèn)江是有著三千多年歷史的一座山在城中、城在山中的美麗城市。是一座有風(fēng)景、有文化、有歷史、有故事、有鄉(xiāng)愁的城市。而潤(rùn)州區(qū)作為鎮(zhèn)江市的主城區(qū)、政治中心、商業(yè)中心和文化中心，風(fēng)景名勝、人文古跡更是遍布全區(qū)，近年來潤(rùn)州區(qū)大力助推旅游業(yè)的發(fā)展，不斷探索全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作，加強(qiáng)旅游資源的服務(wù)配套和產(chǎn)業(yè)鏈接，取得了很好的成績(jī)。

剛才徐區(qū)長(zhǎng)已經(jīng)為我們做了充分的展示，令人神往。

本次論壇我們將結(jié)合潤(rùn)州區(qū)的旅游發(fā)展現(xiàn)狀，深入探討城市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑和有效的模式，也為全國(guó)其塔城市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供一些啟發(fā)和借鑒。

今后我們將一如既往地關(guān)注鎮(zhèn)江市、關(guān)注潤(rùn)州區(qū)，借助人民日?qǐng)?bào)系的全媒體力量，讓旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)走向全國(guó)，惠及人民。

最后預(yù)祝此次活動(dòng)取得圓滿成功，也請(qǐng)各位在今后大力推廣、宣傳鎮(zhèn)江，大力推廣、宣傳潤(rùn)州區(qū)。

謝謝大家！

謝謝徐區(qū)長(zhǎng)。

徐區(qū)長(zhǎng)，說句實(shí)話，今年看中秋晚會(huì)的時(shí)候，我是覺得非常納悶，今年的中秋晚會(huì)我們是選址在千年古都洛陽舉行的，洛陽當(dāng)?shù)卣麥?zhǔn)備了一年時(shí)間，花了巨大精力，當(dāng)這首《歸鄉(xiāng)》的時(shí)候，一張嘴我就想怎么回事，西津渡、北固樓等等唱的全是鎮(zhèn)江，我就想鎮(zhèn)江是下了多大的工夫，下了多大的力氣，是晚會(huì)沾了潤(rùn)州的光。

接下來有請(qǐng)人民日?qǐng)?bào)社《民生周刊》雜志社總編輯 全世杰先生上臺(tái)致辭。

尊敬的全總編、高總編、范院長(zhǎng)、各位來賓、各位朋友們：大家上午好！

在今年的央視中秋國(guó)慶晚會(huì)上，著名歌唱家廖昌永和演員關(guān)曉彤對(duì)唱了一曲優(yōu)美婉轉(zhuǎn)的《歸鄉(xiāng)》，歌中唱到的西津渡、北固樓、金山、焦山，都是江蘇省鎮(zhèn)江市響亮的城市名片，也讓全國(guó)億萬觀眾再次感受到了鎮(zhèn)江這座江南名城的魅力。今天，我們要向各位來賓朋友們隆重推介的潤(rùn)州區(qū)，正是鎮(zhèn)江市的主城區(qū)。

對(duì)很多長(zhǎng)期在京的朋友來說，潤(rùn)州這個(gè)地名可能有些陌生，但是我要說，今天我們的相遇正是一場(chǎng)久別的重逢，因?yàn)闅v史上京潤(rùn)兩地的交流聯(lián)系源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、尤為密切。隋朝大業(yè)四年，隋煬帝擴(kuò)修京杭大運(yùn)河，北接涿郡，也就是今天的北京，從那時(shí)起，北方客商沿運(yùn)河泛舟南下，穿過遼闊的華北平原，橫渡黃淮、揚(yáng)子江面，在江南迎接他們的第一座城市，就是潤(rùn)州。千百年來，京潤(rùn)兩地在京杭大運(yùn)河上，默默迎送著無數(shù)南來北往的文人客商，共同成為南北經(jīng)濟(jì)文化交流的重要節(jié)點(diǎn)。而江河交匯之地，也成為了潤(rùn)州在全國(guó)版圖上最為鮮明的地理特征。

當(dāng)然，今天各位在京的朋友如果要去潤(rùn)州，不必再經(jīng)歷舟車勞頓，從北京南站登上高鐵，四個(gè)半小時(shí)后就可以到達(dá)鎮(zhèn)江南站，真正是一場(chǎng)“說走就走的旅行”。

來到潤(rùn)州，就要看一看這里真山真水的自然風(fēng)貌，113平方公里的城區(qū)范圍內(nèi)，寧鎮(zhèn)山脈橫貫東西，13平方公里的南山國(guó)家森林公園坐落在城市中央，森林覆蓋率達(dá)32%、城市綠化率達(dá)43%，九華山、觀音山、磨笄山等20多座山頭星羅棋布，千年古剎金山寺和眾多歷史文化名勝掩映其中，北宋詩(shī)畫大家米芾親筆手書“城市山林”是山水潤(rùn)州的真實(shí)寫照。

來到潤(rùn)州，也要深入感受這里南北交融的文化特質(zhì)，從永嘉南渡開始，潤(rùn)州成為北方士族南遷的重要渡口，南北文化、吳楚文化的交匯融合，匯集多少風(fēng)流人物，白居易、蘇軾、陸游、辛棄疾、文天祥等歷代文人大家在這里留下了膾炙人口的詩(shī)篇，《昭明文選》《文心雕龍》《夢(mèng)溪筆談》等文理巨著皆成書于此，造就延續(xù)了潤(rùn)州3000多年深厚靈秀的城市文脈。

來到潤(rùn)州，更要親身體驗(yàn)這里張弛有度的生活節(jié)奏，作為鎮(zhèn)江市的主城區(qū)，潤(rùn)州境內(nèi)有5條鐵路、4條高速公路和2條跨長(zhǎng)江通道，能夠?qū)崿F(xiàn)滬寧線上1小時(shí)內(nèi)通達(dá)、當(dāng)日往返。第三產(chǎn)業(yè)占比達(dá)80%以上，星級(jí)酒店、旅游民宿、購(gòu)物中心、餐飲娛樂等各類文化旅游配套場(chǎng)所高度集聚，西津渡歷史文化街區(qū)成為國(guó)家級(jí)“城市中央休閑區(qū)”，能夠?yàn)榘朔絹砜吞峁└咂焚|(zhì)、多樣化的吃住行、游購(gòu)?qiáng)鼠w驗(yàn)。

各位來賓、各位朋友們，今天的潤(rùn)州是歷史現(xiàn)代完美融合的精美城區(qū)，也是快速發(fā)展中的開放城區(qū)，今年來，我們積極應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情影響，以高效的治理能力和優(yōu)越的營(yíng)商環(huán)境贏得了眾多客商、人才的青睞。已累計(jì)完成產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目簽約65個(gè)，落地項(xiàng)目48個(gè)。轄區(qū)內(nèi)的官塘創(chuàng)新社區(qū)，作為全市產(chǎn)城融合發(fā)展的最新示范區(qū)，即將正式掛牌成立，8個(gè)首發(fā)項(xiàng)目總投資達(dá)133億元。文化旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，更是專業(yè)人才的競(jìng)爭(zhēng) ，我們?yōu)橐M(jìn)高層次人才專門設(shè)立的“潤(rùn)州英才”計(jì)劃，兩年來落戶20名高層次創(chuàng)業(yè)人才，11人入選鎮(zhèn)江市“金山英才”計(jì)劃。今年江蘇省引才“雙創(chuàng)計(jì)劃”完成率200%，鎮(zhèn)江市“金山英才”完成率133%，均為歷史最佳。

各位來賓、各位朋友們，在《潤(rùn)州區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》中，我們將文化旅游產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)培育發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)，并明確提出到2022年，旅游總收入較2017年翻一番的發(fā)展目標(biāo)。為此，我們專門研究制定了文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)辦法，對(duì)提升旅游品質(zhì)、拓展文旅市場(chǎng)、強(qiáng)化文旅項(xiàng)目質(zhì)量等方面的成效，給與直接扶持獎(jiǎng)勵(lì)。在國(guó)內(nèi)國(guó)際“雙循環(huán)”相促進(jìn)的新發(fā)展格局下，文化旅游產(chǎn)業(yè)正在迎來嶄新的發(fā)展機(jī)遇，特別是全球疫情影響下，出境客流的回歸，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)“內(nèi)循環(huán)”的重要引擎。今年中秋國(guó)慶黃金周期間，潤(rùn)州接待游客人次同比增長(zhǎng)38%，旅游收入同比增長(zhǎng)37%，成為復(fù)蘇勢(shì)頭最為迅猛的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。希望通過今天的推介會(huì)，我們能夠向各位來賓展示出潤(rùn)州的厚重歷史底蘊(yùn)，展示出潤(rùn)州的山水人文魅力，展示出潤(rùn)州和諧開放的發(fā)展環(huán)境，我們熱切歡迎各位學(xué)者嘉賓到潤(rùn)州考察交流、旅游度假、投資興業(yè)；熱切期盼與在座的優(yōu)秀企業(yè)形成合作，共同推動(dòng)潤(rùn)州文化旅游產(chǎn)業(yè)的更高質(zhì)量發(fā)展；熱切希望各位媒體朋友更多的宣傳潤(rùn)州、推薦潤(rùn)州、做響潤(rùn)州。

最后，祝各位來賓、各位朋友們身體健康、事業(yè)興旺、闔家幸福！謝謝大家！

“運(yùn)河的舟楫南來北往，千回百轉(zhuǎn)過長(zhǎng)江，北固樓遙望西津渡的過往，看不盡滿眼風(fēng)光，焦山煙雨，灑落幽幽江南，明月何時(shí)照我還風(fēng)濤千萬里……”今年央視中秋晚會(huì)當(dāng)中《歸鄉(xiāng)》歌曲當(dāng)中唱到的所有山水，都來自江南一所歷史文化的名城，叫做鎮(zhèn)江，在那樣一個(gè)月圓之夜，這首歌再次承載起了全球華人對(duì)家鄉(xiāng)的思念，同時(shí)也再一次在鎮(zhèn)江的山水當(dāng)中，讓無數(shù)的游子心情和心靈的回鄉(xiāng)。

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓、還有在互聯(lián)網(wǎng)落當(dāng)中收看直播的朋友們，大家上午好，我是中央廣播電視總臺(tái)節(jié)目主持人王驛。在這丹桂飄香、金谷盈倉(cāng)的美好季節(jié)里，歡迎各位來賓齊聚人民日?qǐng)?bào)社新媒體報(bào)告廳，參加首屆城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇暨“隨心游 去潤(rùn)州”旅游推介會(huì)。此次活動(dòng)是由人民日?qǐng)?bào)社新聞信息中心指導(dǎo)，中共江蘇省鎮(zhèn)江市潤(rùn)州區(qū)委員會(huì)、江蘇省鎮(zhèn)江市潤(rùn)州區(qū)人民政府、人民日?qǐng)?bào)社《民生周刊》新媒體部聯(lián)合主辦。

說起潤(rùn)州，南朝時(shí)期昭明太子蕭統(tǒng)定居此處組織編選完成中國(guó)現(xiàn)存最早的一部詩(shī)文總集《昭明文選》；宋代著名書畫家米芾將它稱為 “城市山林”；諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的獲得者賽珍珠把這里定為“中國(guó)故鄉(xiāng)”。

這里有《白蛇傳》許仙和白素貞的唯美愛情、這里有梁紅玉擂鼓戰(zhàn)金山的豪氣萬丈、這里有妙高臺(tái)蘇東坡賞月起舞的雅韻流芳。

詩(shī)人駱賓王在南山招隱寺的“綠竹寒天筍，紅蕉臘月花”間流連忘返，恨不得“金繩倘留客，為系日光斜”；王昌齡在金山寺腳下的芙蓉樓送別好友辛漸時(shí)，留下感慨“洛陽親友如相問，一片冰心在玉壺”；詩(shī)人張祜夜宿西津渡時(shí)，看著江面的旖旎夜景心中激起了層層漣漪，寫下“金陵津渡小山樓，一宿行人自可愁?！崩畎?、蘇軾、楊萬里、杜牧等等、等等……歷代文人騷客在這里留下的千古佳句數(shù)不勝數(shù)?？梢娫蹅儩?rùn)州不僅是一座美得讓人吃醋的城，更是古往今來令人向往的詩(shī)和遠(yuǎn)方。

接下來，就讓我們一起跟隨詩(shī)人的步伐，走進(jìn)詩(shī)詞里的潤(rùn)州。

千百年來的詩(shī)詞浸潤(rùn)之下，才有潤(rùn)州這一方寶地。古律新韻，書不完潤(rùn)州人文雅潤(rùn)；千曲百轉(zhuǎn)，閱不盡潤(rùn)州山青水潤(rùn)。欣賞完潤(rùn)州旅游宣傳片，讓我們對(duì)潤(rùn)州的人文歷史、風(fēng)土人情有了更加深刻的了解，接下來有請(qǐng)鎮(zhèn)江市潤(rùn)州區(qū)委副書記、區(qū)長(zhǎng)徐心田先生致辭，大家歡迎！