多元模式助力非遺文化破圈 寧波銀行助推南山荔枝走進千家萬戶

這個夏天，南山荔枝隨著一位女大學(xué)生的故事火出圈了。

近日，“女大學(xué)生深圳當(dāng)農(nóng)民種21年荔枝”的視頻沖上熱搜，不少網(wǎng)友直呼“饞哭了”。視頻中的主人公正是深圳南山西麗果場的技術(shù)人員曾亞妮。作為夏季水果界的“頂流”，荔枝因其香甜可口、白糯嫩滑的口感備受消費者喜愛，而產(chǎn)自深圳的南山荔枝更是荔枝中的佼佼者。

南山荔枝成功的同時，坊間還流傳著與此高度關(guān)聯(lián)的佳話——一家銀行對嶺南非遺文化產(chǎn)業(yè)全流程專業(yè)賦能。

今年6月初，寧波銀行深圳分行攜手深圳南山西麗果場，通過探訪式紀(jì)錄片、“直播+帶貨”、“線上+線下”等多元模式，打通果場銷售瓶頸，以金融資源助力荔枝非遺文化的保護與傳承，也讓優(yōu)質(zhì)的南山荔枝走向更廣闊的市場，走進更多家庭的餐桌。

“直播+帶貨”，多元模式助力非遺文化破圈

“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人。”作為嶺南最負(fù)盛名的水果之一，荔枝不僅風(fēng)味獨特，更承載著豐富的文化內(nèi)涵。據(jù)史料記載，廣州荔枝的栽培歷史已超過千年，而南山荔枝的大面積栽培，最早可以追溯到清代之前。超千年的種植讓荔枝文化融入人們的生活，在一方水土與一方人的相互成就下，荔枝文化也成了廣州重要的非遺文化標(biāo)簽。

為更好地傳承嶺南荔枝文化，打響南山荔枝品牌，寧波銀行通過探索“短視頻+直播”“線上+線下”等多元模式，幫助大眾了解荔枝產(chǎn)業(yè)的歷史、發(fā)展現(xiàn)狀與未來空間，讓嶺南文化走進千家萬戶，助力荔枝文化出圈。

不僅如此，寧波銀行還對荔枝產(chǎn)業(yè)鏈下游進行不斷拓展，在自營平臺“美好生活”中上架南山荔枝，并舉辦專場直播活動進行公域引流，打通了果園的銷售瓶頸，帶動荔枝實現(xiàn)銷量倍增，也使得傳統(tǒng)文化得到了更大程度的保護和發(fā)揚。

“金融+農(nóng)業(yè)”，創(chuàng)新模式賦能荔枝產(chǎn)業(yè)鏈

據(jù)寧波銀行深圳分行副行長何南介紹，此次荔枝文化系列活動，旨在以金融資源助力荔枝非遺文化的申報、保護、傳承，凸顯優(yōu)秀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的社會效益和經(jīng)濟效益。通過打造“金融+非遺”的全新概念，探索現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與金融服務(wù)的創(chuàng)新合作模式，用金融資源為荔枝產(chǎn)業(yè)鏈賦能，持續(xù)為非遺產(chǎn)業(yè)鏈提供豐富的金融服務(wù)方案與全方位的金融支持。

此外，寧波銀行還將為其他涉農(nóng)企業(yè)提供定制化綜合金融服務(wù)方案，建立多層次、廣覆蓋、可持續(xù)的現(xiàn)代農(nóng)村金融服務(wù)體系，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展注入更多金融動能。

未來，寧波銀行將繼續(xù)搭建“非遺+ N”的傳播矩陣，通過擴展新渠道和資源，助力深圳本土企業(yè)，尤其是農(nóng)產(chǎn)品在新電商領(lǐng)域打開市場，為中國實體經(jīng)濟貢獻金融力量。（汪順）