“電商之都”石獅再騰飛

數(shù)字經(jīng)濟(jì)給縣域發(fā)展帶來了普遍的技術(shù)紅利，發(fā)展縣域電商是全面提升縣域產(chǎn)業(yè)鏈水平、實(shí)現(xiàn)縣域高質(zhì)量發(fā)展的契機(jī)，也是推動形成以縣城為中心的城鎮(zhèn)化的重要抓手。在國家級信息消費(fèi)試點(diǎn)城市、福建省第一批電子商務(wù)示范市石獅市，“做電商來石獅，來石獅做電商”“買全球、賣全球”的藍(lán)圖正徐徐展開。

此前，在《小康》雜志社獨(dú)家發(fā)布的“2022年度縣市電商競爭力百佳樣本”和“2023年度中國縣市電商發(fā)展?jié)摿κ痉稑颖?rdquo;中，石獅分別名列第三位和第二位。經(jīng)持續(xù)觀察發(fā)現(xiàn)，這與石獅市的電商政策利好、電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展密不可分。

石獅始終瞄準(zhǔn)商機(jī)，形成“一網(wǎng)一總部十二園區(qū)”電商市場格局和龐大的電商產(chǎn)業(yè)集群，擁有良性活躍賣家超4萬家，電商從業(yè)人員超20萬人，年銷售額超1300億元，連續(xù)6年保持福建省電商銷售額首位；同時持續(xù)深入實(shí)施“一十百千萬”網(wǎng)紅城市發(fā)展計劃，搶抓直播電商和跨境電商風(fēng)口，謀劃布局各類精選電商、生態(tài)電商、社交電商等細(xì)分領(lǐng)域中小電商平臺，為電商人營造了良好的創(chuàng)業(yè)生態(tài)和發(fā)展的業(yè)態(tài)。

目前，石獅淘寶鎮(zhèn)全城覆蓋，淘寶村35個，有良性活躍經(jīng)營賣家（網(wǎng)店）超4萬家，電商從業(yè)人員超20萬人。2022年，全市電商銷售額達(dá)1302.17億元，2023年1-5月電商銷售額預(yù)計達(dá)350億元。連續(xù)6年保持福建省電商銷售額首位，獲評“中國直播電商發(fā)展示范市”“中國服裝網(wǎng)商創(chuàng)新示范基地”。

石獅是“閩派”男裝的發(fā)源地和集散地，歷經(jīng)40年產(chǎn)業(yè)積累，擁有完善的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈和顯著的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，在全國占據(jù)龍頭地位，尤其在休閑男裝等細(xì)分類目方面，更具有極致性價比優(yōu)勢和快速開發(fā)反應(yīng)能力。近年來，乘著閩派男裝“東風(fēng)”，石獅先行先試運(yùn)用電子商務(wù)推動“閩派”男裝市場發(fā)展，如通過閩派男裝產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢推動創(chuàng)建青創(chuàng)城、青創(chuàng)網(wǎng)線上線下新平臺；推動格男仕等傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展潮牌服飾，并誕生出閃電潮牌等融個性、街頭、國潮元素于一體的電商新品牌。2022年“閩派”男裝產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)524億元，其中規(guī)上男裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約444億元，全年出口約231億元。

此外，石獅跨境電商生態(tài)圈初具規(guī)模。2023年石獅市跨境電商公共服務(wù)中心啟用，全面整合跨境電商資源，為本地企業(yè)提供跨境電商咨詢、全球開店、賣家孵化、物流海外倉、數(shù)字營銷、供需對接等一站式服務(wù)。2023年至今，石獅市跨境電商公共服務(wù)中心已累計幫助石獅企業(yè)成功在各類跨境電商平臺申請開店53家，成功開店41家，成功申報海外商標(biāo)19個，成功對接國際物流服務(wù)4家，成功搭建獨(dú)立服務(wù)站1家。同時，常態(tài)開展各類活動，以“不落幕”的公益培訓(xùn)，吸引源源不斷的跨境人流、物流、商流匯聚，降低石獅乃至周邊地區(qū)企業(yè)布局跨境電商新賽道的門檻。

石獅電商的全面迅速發(fā)展，首先離不開好的規(guī)劃引領(lǐng)。在優(yōu)化電商行業(yè)發(fā)展格局上，石獅培育形成了“一網(wǎng)一總部十園區(qū)”（青創(chuàng)網(wǎng)，國際商貿(mào)城電商總部，石獅服裝城、青創(chuàng)城、雙奇電商中心等十園區(qū)）電商行業(yè)格局，成功打造“中國石獅電商谷”，同時引導(dǎo)服裝城等傳統(tǒng)專業(yè)市場拓展電商新渠道，有效提振市場；實(shí)施“一十百千萬”計劃，積極打造一座網(wǎng)紅城市、建設(shè)十個直播基地、匯聚百家網(wǎng)紅直播機(jī)構(gòu)、鏈接千家生產(chǎn)企業(yè)、帶動萬個直播商鋪，先后培育1000平方以上規(guī)模的直播基地20家，落地1688、天貓、抖音等5個官方產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)中心，招引入駐300余家直播企業(yè)、MCN機(jī)構(gòu)、服務(wù)機(jī)構(gòu)入駐，培育一支3000多名網(wǎng)絡(luò)主播，輻射帶動大泉州4萬多家賣家，帶動超1萬家中小工廠上線，上下游企業(yè)超過2萬家，形成龐大的電商產(chǎn)業(yè)集群，為傳統(tǒng)電商、跨境電商發(fā)展提供了廣闊的空間。

其次，政策激勵了發(fā)展。石獅自2020年起接續(xù)啟動“直播電商發(fā)展年”“跨境電商發(fā)展年”“品牌電商發(fā)展年”，一是實(shí)行電商人才積分政策。在全省創(chuàng)新出臺首份電商人才積分的專項(xiàng)扶持政策，啟動電子商務(wù)行業(yè)人才評定與積分管理工作，加快集聚電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才，獲省商務(wù)廳、泉州營商辦推廣。二是實(shí)行品牌電商發(fā)展政策。與得物平臺深入研討石獅電商品牌培育合作相關(guān)事宜，聯(lián)合阿里巴巴實(shí)施“潛商計劃”賦能石獅電商品牌的培育。出臺全省首個品牌電商發(fā)展政策，從品牌建設(shè)、品牌營銷、平臺賦能、品牌供應(yīng)鏈、品牌生態(tài)圈、開拓國際市場等八個方面支持品牌電商發(fā)展，設(shè)立支持品牌電商發(fā)展專項(xiàng)基金，引導(dǎo)電商企業(yè)提升“品質(zhì)”、打造“品牌”、提高“品位”，增強(qiáng)自主品牌創(chuàng)新能力和核心競爭力。

再次，平臺夯實(shí)了數(shù)字新基建。石獅搶占數(shù)字平臺經(jīng)濟(jì)“風(fēng)口”，2022年福建省首個面向全球華僑華人的跨境電商貿(mào)易服務(wù)平臺“僑易邦”正式上線，并納入省重點(diǎn)平臺跟蹤服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺。“僑易邦”為企業(yè)和僑商青年、僑二代提供電商選品、報關(guān)通關(guān)、跨境物流、海外倉、外結(jié)匯等跨境電商全鏈條服務(wù)，目前已招引入駐14個特色產(chǎn)業(yè)集群館、1862家品牌廠家、產(chǎn)品鏈接7.37萬個、SKU（庫存最小存貨單位）總數(shù)110.4萬個，2022年交易額超150億元。

第四，活動賦能了電商網(wǎng)紅城。持續(xù)開展“一月一主題，一季一展會”活動，與電商發(fā)展同謀劃、同部署、同推進(jìn)。參加“第四屆雙品網(wǎng)購節(jié)暨非洲好物網(wǎng)購節(jié)”，活動期間石獅市網(wǎng)絡(luò)零售額23.8億元，位居全省縣（市、區(qū)）首位；紡織服飾供應(yīng)鏈對接會促成5個意向合同現(xiàn)場簽約，活動達(dá)成意向成交1.3億元；“五在石獅”直播節(jié)累計吸引4100多萬人次在線觀看，全城直播銷售額達(dá)8億元；抖音男裝直播節(jié)進(jìn)一步推動抖音電商服飾行業(yè)“王牌工廠”項(xiàng)目和石獅產(chǎn)業(yè)帶戰(zhàn)略合作；電商高質(zhì)量發(fā)展主題沙龍圍繞“創(chuàng)品牌”交流互動、資源共享；啟動“愛泉州·大樂購”石獅電商節(jié)，推動青創(chuàng)城中國男裝城開業(yè)，再創(chuàng)男裝發(fā)展新機(jī)遇；聯(lián)合跨境電商平臺策劃針對海外新興市場的“小石獅 大世界”系列跨境電商活動，持續(xù)營造“網(wǎng)紅獅城”關(guān)注熱度。

第五，配套完善了生態(tài)體系。一是進(jìn)一步完善物流網(wǎng)絡(luò)，建成普洛斯、卡賓獅子灣等現(xiàn)代物流園，落地圓通速遞福建總部、中國郵政泉州智慧物流園，累計10余個國內(nèi)國際快遞品牌入駐，物流節(jié)點(diǎn)遍布城鄉(xiāng)；建立電商、快遞行業(yè)協(xié)同發(fā)展機(jī)制，實(shí)現(xiàn)“青創(chuàng)網(wǎng)官方一件代發(fā)，全國通票3元”，形成全省電商快遞價格洼地，2022年全年快遞業(yè)務(wù)量超3億件，今年來，日均快遞發(fā)貨量約140萬件。二是加快園區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。搶抓盤活低效用地試點(diǎn)政策機(jī)遇，加快網(wǎng)商園等產(chǎn)業(yè)園區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化整體規(guī)劃建設(shè)，發(fā)揮靈秀服裝智能制造園的標(biāo)桿示范帶動作用，不斷提升電商快速反應(yīng)、柔性生產(chǎn)、定制服務(wù)等先進(jìn)生產(chǎn)能力。

石獅市商務(wù)局局長蘇金發(fā)表示，具有“市場采購貿(mào)易+跨境電商+外貿(mào)綜合服務(wù)+保稅物流區(qū)+港口經(jīng)濟(jì)”疊加優(yōu)勢的石獅，早已按下了建設(shè)“網(wǎng)紅城市”的加速鍵。“未來，石獅將繼續(xù)創(chuàng)新跨境電商業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)不同區(qū)域的功能互補(bǔ)，為石獅產(chǎn)業(yè)集群結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級提供貼合的新型國際業(yè)務(wù)服務(wù)支撐，推動傳統(tǒng)企業(yè)和跨境電商融合發(fā)展。”