中國社會科學院旅游研究中心專家：助力鄉(xiāng)村全面振興，自駕游大有可為

中國社會科學院旅游研究中心特約研究員   高舜禮

近些年來，在“綠水青山就是金山銀山”重要理念指引下，各地普遍加快鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，鄉(xiāng)村面貌變得清新、美麗，吸引了越來越多城市居民“上山下鄉(xiāng)”，周末微度假、鄉(xiāng)村旅居成為時尚。前往鄉(xiāng)村的旅游者，大多選取自駕游方式，對鄉(xiāng)村全面振興發(fā)揮了助力添彩作用。

自駕游是人們“說走就走”的自選動作，自主性、分散性、流動性、深入性是基本特征。要想把鄉(xiāng)村自駕游的市場做好、做實，最要緊的就是給出吸引客源的充分理由，除了提升鄉(xiāng)村整體環(huán)境，還要做好旅游吸引物和旅游產(chǎn)品，搞好公共服務和旅游專業(yè)服務。

自駕旅游助力鄉(xiāng)村全面振興，源于鄉(xiāng)村游品質(zhì)提升

為什么說自駕旅游能夠助力鄉(xiāng)村全面振興？主要源于以下方面。

——自駕游漸成大眾出游主流，贏得自駕者就是把握了客源市場?！?024中國自駕游報告》顯示，自駕游自2017年連續(xù)5年在國內(nèi)旅游市場中的份額超過60%，到2024年攀升至75%，出行規(guī)模預計40億人次。

旅游線上平臺“馬蜂窩”的數(shù)據(jù)顯示，自駕游是一線和新一線城市出游的主力，約占旅游市場總份額的70%—84%，其中上海、南京、杭州等位列全國城市前十，華北、華東屬于自駕游近年熱度飆升的地域。長三角一向是全國最集中的客源發(fā)生地與旅游目的地，在城鄉(xiāng)差距（經(jīng)濟水平和公共服務）不斷縮小的情況下，廣大鄉(xiāng)村便成為贏得自駕客源的廣闊天地。相反，中西部一些省市也致力于推進城鄉(xiāng)客源互動，乃至簽訂“互送客源”協(xié)議，但“變現(xiàn)”程度不理想，原因就是城鄉(xiāng)發(fā)展差距仍比較大。

——鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品主要面向中短程市場，最適合接待自駕旅游?！?023年交通運輸行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，我國高速公路已超18萬公里，為全球之最；江浙滬高速公路網(wǎng)密度在全國名列前茅。以江蘇省為例，江蘇不僅做到縣縣通高速，不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)也有高速路出口，按照現(xiàn)在高速路況和接駁條件，半日之內(nèi)即可輕松通達二三百公里。這對長三角的多數(shù)市縣來說，相當于可輕松贏得全省乃至省際多數(shù)地方的客源。

此外，就鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品所面向的市場來說，主要是周邊和中短程的，很少有吸引遠程客源的項目。再者，自駕車與其他交通工具相比，具有行止的高度自主性和隨意性，不用換乘便可點對點抵達目的地，又能串聯(lián)周邊各類旅游吸引物，非常適于在鄉(xiāng)村一站全游、走村串戶。

——日益流行的銀發(fā)旅居潮中，自駕者占了較大比重。旅居是大眾化、大流量、停留長的休閑度假，非常適于普通百姓。如夏日避暑，重慶人去貴州、河南人去山西、大中城市人去鄉(xiāng)下……一住就是數(shù)周至數(shù)月，人數(shù)動輒數(shù)千乃至上萬；冬日則是避寒，也有相對固定的去處。這部分長期旅居度假的人群，又以時間和經(jīng)濟都較為寬裕的退休人員為主。

中國旅游研究院《全國避暑旅游發(fā)展報告》顯示：避暑及相關市場規(guī)?？蛇_1.2萬億至1.5萬億元。其中，很大比例的旅居者都是駕車前往和出行。例如云南省今年10月啟動“云南旅居三年行動”，計劃以2023年接待量為基數(shù)，未來3年爭取實現(xiàn)接待外省前來旅居兩周以上的游客年均增長15%以上。又如長三角地區(qū)，其擁有發(fā)展旅居的諸多優(yōu)勢，交通便利、生態(tài)環(huán)境好、物產(chǎn)豐富、縣鄉(xiāng)住宿便宜，應積極吸引更多自駕旅游者從休閑觀光、微度假向旅居生活轉(zhuǎn)變。

——接待自駕旅游者，可直接拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。長三角擁有我國第一大城市群，有27座城市、2億多人口，消費實力穩(wěn)居全國之首。長三角地區(qū)城市家庭汽車擁有量位居全國同類城市前列，上海、蘇州汽車保有量都已超500萬輛。對于周邊鄉(xiāng)村來說，龐大城市群所擁有的雄厚消費實力，無疑是最可期待的重大利好。

同時，鄉(xiāng)村旅游也日益向縱深、沉浸和體驗化發(fā)展，如農(nóng)事活動、農(nóng)業(yè)種植、產(chǎn)品加工，都可經(jīng)過專業(yè)開發(fā)而成為特色旅游吸引物，形成對鄉(xiāng)村經(jīng)濟的直接拉動；旅游消費的廣泛化、全域化，涉及面廣泛而深入，日益呈現(xiàn)農(nóng)文商旅一體化，拉動作用也日漸突出。

——自駕客流紛至沓來，可全面促進鄉(xiāng)村旅游提升。自駕游與團隊游的明顯區(qū)別，是自主性、分散性、深入性，而非按照固定線路和定點行進，這意味著對鄉(xiāng)村旅游帶動是輻射性、全域性的。有意愿贏得自駕游、自助游的村鎮(zhèn)，就得有計劃地改善環(huán)境、提升道路、美化村容、個性供給、加強服務。例如，江蘇計劃新建1000個宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村，創(chuàng)建140個省級特色田園鄉(xiāng)村，提升綠美村莊310個，就是對鄉(xiāng)村旅游最有力度的基礎性提升；浙江開展鄉(xiāng)村景觀提升，建設“未來鄉(xiāng)村”；上海郊區(qū)推進“理想村”建設，也在為鄉(xiāng)村吸引自駕游創(chuàng)造有利條件。

當然，滿足自駕游需求的鄉(xiāng)村旅游提升，重點還是在產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，要從因陋就簡的初級階段躍升到更有市場魅力的中高級階段。

推進自駕游助力鄉(xiāng)村全面振興，社會各界應有更大作為

要使自駕游在助力鄉(xiāng)村振興方面有更大的作為、成效和影響，各地區(qū)縣鄉(xiāng)政府、文旅部門和企業(yè)應進一步做好下列工作：

——要做好旅游吸引物。廣大鄉(xiāng)村要吸引更多的自駕游，首先要給出吸引自駕游的充分理由，也就是要培育和提升旅游吸引物。

不論是觀光、度假，還是休閑、體驗，都應讓游客覺得有更多的看點、逛點、消遣點、體驗點、消費點，而不是一問當?shù)赜惺裁?，就是有幾個A級景區(qū)。僅憑這些遠遠不夠，還要有典型的鄉(xiāng)村場景，讓人看得見山、望得見水、記得住鄉(xiāng)愁。哪怕是騎自行車到田間和山野，也應能輕易看到令人賞心悅目的東西，包括自然環(huán)境、鄉(xiāng)村生活、生產(chǎn)場景。上世紀八九十年代，就有外國游客到大理、陽朔一住數(shù)周，主要原因就在這個方面。

——要做好節(jié)令性的旅游產(chǎn)品。一是節(jié)假日，如元旦、元宵節(jié)、清明、五一、端午、中秋、國慶、春節(jié)，其中的民俗節(jié)日，在鄉(xiāng)村度過更有文化和韻致；二是季節(jié)時令，大者如四季，小者如二十四節(jié)氣，都是與氣候、物產(chǎn)緊密相關，一些地方的新茶季、楊梅季、螃蟹節(jié)、龍蝦節(jié)等，對游客有很強的吸引力；三是周末雙休日，適合從城市到近郊和周邊“微度假”。

11月12日，國務院辦公廳發(fā)布2025年放假政策，增加兩天假日、改進放假方式，對自駕游、鄉(xiāng)村度假、民俗節(jié)慶都是利好。

——做好自駕車房車營地。近些年，各地取得一些發(fā)展進步，但遠不能與家庭汽車保有量保持同步增長，停車難、過夜難還比較突出。有的城市對自駕者限制過多，有的營地設計建造隨意化，有的營地不許車內(nèi)過夜和自行做飯。

各地應積極貫徹《關于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見》，按照專業(yè)標準以及逐步與國際接軌而開發(fā)營地，健全設施、功能和管理，包括免費的和收費的，切實增加有效供給、減少存在問題，更好滿足自駕者的需求。

——做好鄉(xiāng)村旅游接待。這涉及較廣的范圍和要素，包括旅游供給、消費、服務等各方面。簡而言之，就是從1.0、2.0的農(nóng)家樂階段，向更多元、更高級階段邁進。

如住宿應向民宿化升級，餐飲要有特色又普適，杯盤碗碟盡量定制，院落要有鄉(xiāng)村氛圍特點。生產(chǎn)體驗性的項目，應經(jīng)過專門的策劃創(chuàng)意，如松陽甘蔗田頭的熬制黑糖作坊、景寧鄉(xiāng)間的豆腐工坊；對非遺資源也應重點加以開發(fā)；還應適度開發(fā)“非景之景”“隱藏款新特產(chǎn)”等旅游項目。

——做好汽車“后備箱工程”。就是讓自駕者離開鄉(xiāng)村時，最大量采購當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品，裝滿汽車后備箱。這一工作思路已提出至少15年，實踐證明是真正助農(nóng)的有力措施。

最近，一些省份出臺專門扶持政策，如安徽省開展“后備箱工程基地”創(chuàng)建，對農(nóng)副土特產(chǎn)品銷售達到一定規(guī)模的予以補貼。做好這項工作的公開秘訣，就是相關部門通力協(xié)作，做好貨源組織與質(zhì)量把關，做到“物美價廉”“貨真價實”。

原文刊載于2024年第25期、12月9日出版的《民生周刊》雜志

原標題：《助力鄉(xiāng)村全面振興 自駕游大有可為》