超級品牌攜手超級IP共踏“西行”之路 名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合《黑神話：悟空》發(fā)布新品

1月15日，名創(chuàng)優(yōu)品×《黑神話：悟空》聯(lián)合主題店正式啟幕。記者獲悉，黑神話官方衍生品“黑神話BLACKMYTH”在名創(chuàng)優(yōu)品北京、上海、廣州、杭州、成都五城門店首發(fā)，名創(chuàng)優(yōu)品也官宣成為黑神話官方衍生品全球線下獨家發(fā)售渠道。

本次合作是名創(chuàng)優(yōu)品與《黑神話：悟空》的一次強強聯(lián)合，前者作為“全球IP聯(lián)名集合店”品牌，已合作超過150個全球知名IP形象，后者則是國產(chǎn)3A游戲重磅大作，深挖中國傳統(tǒng)文化，在國際舞臺彰顯中國文化力量。二者此番聯(lián)合，是兩個全球化發(fā)展迅猛的中國品牌的碰撞與融合，不僅為消費者提供更加豐富與高品質(zhì)的IP消費選擇，更為IP聯(lián)名市場提供了新的范例。

自2024年8月發(fā)售后，《黑神話：悟空》迅速在全球掀起現(xiàn)象級熱潮。它以數(shù)字化技術(shù)的“加持”，讓《西游記》這部400多年前的中國神話小說重新大放異彩，憑借對中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹，成功塑造了一個具備全球吸引力的中國文化IP，展現(xiàn)了中國文化在全球數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)中的獨特競爭力，更為“文化出海”提供了全新路徑。記者看到,在名創(chuàng)優(yōu)品位于北京朝外The Box年輕力中心的新店——MINISO LAND北京壹號店，此次首發(fā)活動開啟當日，眾多游戲IP粉絲早早排起長隊，等候進店選購。活動現(xiàn)場更有Coser化身《黑神話：悟空》游戲角色與粉絲互動，引得現(xiàn)場歡呼陣陣。

作為領(lǐng)先的全球IP聯(lián)名集合店，名創(chuàng)優(yōu)品通過邁向全球化的高質(zhì)量發(fā)展，以IP設(shè)計賦能產(chǎn)品創(chuàng)新的形式，讓全球消費者得以在日常生活中感受到中國品牌和中國文化的獨特魅力。而作為《黑神話：悟空》聯(lián)合主題店，MINISO LAND北京壹號店通過打造 “金箍棒穿樓”營銷事件為IP造勢，以3d裸眼設(shè)計的方式，輔助輕微動效，結(jié)合金箍棒實體裝置，在最佳視覺位呈現(xiàn)立體空間效果，讓整體視覺效果更加立體和震撼，為粉絲們提供多元沉浸式的消費體驗。開業(yè)當天，該門店首發(fā)黑神話官方衍生品專區(qū)，涵蓋毛絨、徽章、襪子、配飾等豐富的SKU，以及IP紅包、春聯(lián)、流麻盲袋等聯(lián)名贈品周邊，店內(nèi)氛圍裝飾還原了游戲經(jīng)典場景，掀起聲量銷量熱潮。

據(jù)了解，MINISO LAND北京壹號店門店總面積超千平，匯聚哈利波特，迪士尼，三麗鷗等超40類全球頂級IP。作為名創(chuàng)優(yōu)品最高級別店態(tài)，MINISO LAND以場景式空間為載體，為消費者提供多樣化的潮流聯(lián)名商品以及沉浸式休閑、娛樂體驗空間，開創(chuàng)了全球興趣消費新紀元。

此次合作，不僅是對《黑神話：悟空》游戲文化的延伸與致敬，也是讓消費者在身臨其境的互動體驗中更加深刻地理解中國文化IP的魅力。業(yè)內(nèi)人士表示，當下已步入情緒價值驅(qū)動消費的時代，為興趣消費，IP則更能擊中消費者內(nèi)心、激發(fā)消費情緒的關(guān)鍵要素。此次聯(lián)名合作深度挖掘了《黑神話：悟空》的文化內(nèi)涵，通過多樣化的產(chǎn)品形式將中國文化底蘊融入現(xiàn)代消費場景，不僅滿足了消費者對文化創(chuàng)意和高品質(zhì)消費的需求，也為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了全新的路徑。

當前，中國品牌正進入高質(zhì)量發(fā)展新階段，文化賦能產(chǎn)品創(chuàng)新為品牌全球化注入澎湃動力，加速中國品牌在國際舞臺上的躍遷。名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)負責(zé)人介紹，公司將“中國極致供應(yīng)鏈+全球超級IP”兩大資源優(yōu)勢結(jié)合，首創(chuàng)“全球IP聯(lián)名集合店”模式，以遍布全球的零售網(wǎng)絡(luò)，讓消費者能夠跨越地域差異，通過消費全球IP聯(lián)名商品來共享情感價值實現(xiàn)“IP普惠”，正成為深受全球年輕人喜愛的超級品牌。截至目前，公司已進駐全球112個國家和地區(qū)，擁有超過7000家門店，與超150個全球知名IP在全球范圍內(nèi)開展了合作，全球IP產(chǎn)品銷售規(guī)模突破100億元，每年上新超1萬款I(lǐng)P產(chǎn)品，歷史累計銷售IP產(chǎn)品超8億件。

名創(chuàng)優(yōu)品方面表示，未來，將繼續(xù)致力于通過創(chuàng)新的方式推動中國文化的國際化發(fā)展，增強中國文化在全球的影響力，實現(xiàn)文化與商業(yè)的雙輪驅(qū)動，為全球消費者帶來更多富有創(chuàng)意和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，以文化自信為邁向超級品牌之路注入不竭動力。此前2024年10月，公司在其2024全球品牌戰(zhàn)略升級成果發(fā)布會上宣布，未來10年將助力100個中國IP走向世界，推動中國IP持續(xù)縱深、向遠發(fā)展。另據(jù)透露，《黑神話：悟空》聯(lián)名將作為該計劃的重磅IP，從國內(nèi)首發(fā)延伸到海外市場，持續(xù)引領(lǐng)中國IP走向世界，讓海外消費者感受中華文化的魅力。

（記者 韋夏怡）