央企品牌創(chuàng)建三路徑清晰 國(guó)資委將繼續(xù)強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略

中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)研究員劉興國(guó)在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，國(guó)有企業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)關(guān)鍵地位，同樣也應(yīng)該在品牌建設(shè)中發(fā)揮引領(lǐng)示范作用。國(guó)企應(yīng)主動(dòng)響應(yīng)國(guó)家關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)、發(fā)揮品牌作用的政策，積極加大企業(yè)品牌建設(shè)投入，做好品牌建設(shè)與維護(hù)，努力打造知名品牌，提升企業(yè)品牌的市場(chǎng)認(rèn)同度和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

《證券日?qǐng)?bào)》記者梳理發(fā)現(xiàn)，對(duì)于央企品牌建設(shè)，國(guó)資委圍繞做強(qiáng)做優(yōu)做大，培育具有創(chuàng)新能力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力跨國(guó)公司的目標(biāo)，先后印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《中央企業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃綱要》、《國(guó)資委加強(qiáng)中央企業(yè)科技創(chuàng)新的工作舉措》等文件，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略部署，推動(dòng)中央企業(yè)品牌建設(shè)。

國(guó)資委有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，目前央企品牌創(chuàng)建的路徑已逐步清晰，一是部分企業(yè)依靠核心技術(shù)培育自主品牌，如航天科技、中航工業(yè)等。二是部分企業(yè)通過(guò)并購(gòu)重組創(chuàng)建知名品牌，如中糧集團(tuán)、華潤(rùn)集團(tuán)、中國(guó)五礦、中國(guó)海油等。三是部分企業(yè)憑借優(yōu)良品質(zhì)打造知名品牌，如中國(guó)電科、東風(fēng)公司、中國(guó)一重、寶武鋼鐵集團(tuán)、中核建設(shè)集團(tuán)、中國(guó)建筑、國(guó)家電投等。

“雖然中央企業(yè)在品牌建設(shè)方面進(jìn)行了有益探索，有力推進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展，為‘中央企業(yè)’這個(gè)整體品牌增添了光彩。但不可否認(rèn)的是，目前中央企業(yè)在品牌建設(shè)方面與世界一流企業(yè)相比仍存在不小差距，品牌附加值還不高，具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的高端品牌還不多，需要在“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”方面付出更大的努力。”該負(fù)責(zé)人表示，下一步國(guó)資委將指導(dǎo)中央企業(yè)加強(qiáng)全面質(zhì)量管理，強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略，打造世界一流水平的自主品牌。

劉興國(guó)認(rèn)為，國(guó)資委作為中央企業(yè)的監(jiān)管部門，后續(xù)可從以下幾個(gè)方面對(duì)央企的品牌建設(shè)進(jìn)行引導(dǎo)：一是加強(qiáng)《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》的宣傳與督促落實(shí)；二是強(qiáng)化央企品牌建設(shè)考核，將品牌建設(shè)成果納入央企績(jī)效考核體系；三是開(kāi)展品牌建設(shè)成果與經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)交流，加強(qiáng)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)宣傳，并對(duì)取得突出成績(jī)的央企給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)。（見(jiàn)習(xí)記者 杜雨萌）